我国现代艺术品龙泉瓷国际营销研究(3)
时间:2017-06-06 21:38 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
中国艺术市场中的一级市场——艺廊经营、艺廊博览会——已经逐渐走出了惨淡经营时期，开始步入整合时期，并开始了有限赢利。现在是一级市场发展的最好时机，也是由步到二级经营模式——代理制——由开始到发展顺利的关键时期。 而宏观经济层面，银根紧缩，政府对流动性过剩的控制措施会使民间盲目游资适度地减少，与此相关的那些由于投资渠道狭窄而盲目流入艺术品市场的投机性资金也会相应地减少。 2010年中国艺术品市场秋季拍卖前夕，随着物价压力的持续增大，政府紧缩政策的出台，流动性将从过度宽松逐步调整到适度宽松，但整体央行的货币政策逐渐从以往的适度宽松转向稳健。资本市场掉头向下，引发流动性资金从资本市场向其他投资配置品类转移，而艺术品市场在2009 年秋拍和2010 年春拍、秋拍三季表现出强劲的市场恢复能力和上涨趋势，2011年更大幅上扬到最高点，而今年春拍开始不够强劲，但高古瓷的天价拍品为媒体所津津乐道，还要看接下来的发展。 国际宏观方面，目前外围欧债危机愈演愈烈，美国也面临较大的赤字压力，海外经济面临继续放缓的风险，中国经济亦保持较低水平增长。然而，一旦这些负面影响减弱后，外部经济环境及流动性方面不会有明显不利影响。 中国艺术品市场的2010年被媒体描述为艺术金融的创世纪元年，艺术品投资作为资产配置的设置越来越深入人心，逐渐为财富阶层所接受。艺术品投资成为资产配置的设置越来越不可或缺的一部分。而较之前五年、十年的艺术品市场状况，艺术品的收藏和投资行为日益由财富阶层的个人爱好逐渐转化为一种企业行为。大量的银行对艺术品投资一方面顾虑重重，一方面跃跃欲试。其中鉴定、估值、艺术品保险、金融质押贷款等种种金融业务在市场的巨大需求和压力下日渐进入各种专业人员的视野。相对于艺术品市场上个人投资的盲目性，金融机构、学术机构和文化决策机构等在新的形势下对以上种种金融服务表现了非常恰当的审慎和热情。 中国艺术品市场经过近20年来的发展，已经达到前所未有的规模，引起全世界媒体、社会空前的关注。 第一，艺廊、艺术品拍卖机构等急剧增加。 第二，品牌化逐渐体现，以中国嘉德、北京保利、中贸圣佳、朵云轩、北京瀚海等为代表的专业机构已具有相当的国际认可度与美誉度。 第三，确立了以北京为核心的艺术品拍卖地位。 第四，以金融机构、文化机构以及企业的投资型买方逐渐成长，成为国际上中国艺术品销售的主要客户群体。 第五，整个艺术品市场的卖家群体超过50%为中国人。国宝级艺术品回流中国大陆的数量日趋增多。 第优尔，艺术品输出与艺术品消费齐头并进。 1.1.2 研究意义 理论方面，一是通过以龙泉瓷的经验比鉴，营销战略、市场环境等等的分析，归纳总结出我国现代艺术品行业国际营销问题的一般规律，提供理论借鉴。 二是通过对我国现代艺术品行业战略营销问题的研究，进而获得有关艺术品行业变革发展，如何与市场环境相适应的思路与结论。 实践方面，相比全球艺术品市场，中国的艺术品行业还有相当大的提升空间，艺术品市场还尚未成熟。 相对于市场发展的空前蓬勃而言，学术建设和制度建设等严重滞后，2010 年开始，空前的成交价格和成交总额又把艺术市场带到一个崭新的机会与危机并存的境界。中国的艺术品市场引起了全球市场的绝对关注，北京成为当代全球艺术品市场的新中心。同时中国现代艺术品行业的各个体业也在大洪流中迎头赶上，在这样的挑战与机遇并存的飞速发展时期，学术建设、制度建设、理念完善以及营销战略等急需系统化的研究和指导提升，这是千载难逢的历史机遇，对中国现代艺术品市场的可持续发展有着极重大的意义。 (责任编辑：qin) |