我国现代艺术品龙泉瓷国际营销研究(8)
时间:2017-06-06 21:38 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
作为艺术品价值的货币表现，艺术品的价格能在一定程度上表现出艺术品作为商品的相对价值。但艺术品的价值与价格之间的关系在很多情况下是非常复杂和不稳定的。 1）艺术品本身的因素 ①作者的知名度。艺术品的市场价格，与该作品作者的知名度密切相关。。 ②作品质量。一幅艺术作品的价值与市场价格有一定的联系，如果说作者的知名度是其作品的市场价格的重要因素，那么作品的质量则是市场价格的决定条件。买家所想要的都是精品，而不是普通的应酬之作。作品的精与劣影响着作品的价格。 ③作品时间的久远和存世量。艺术品能流传并保存下来并非易事，因此一般情况下，距今历史越久远的东西，就越具有收藏保存价值，同样也越具有经济价值，故年代愈久，价格愈高。同时，作品的存世量愈少，相对而言其价格便愈高。按照供求规律，供不应求的作品，价格扶摇直上。 ④题材与风格和尺寸大小。 2）艺术品的外部因素 艺术品价格还受到一定时代的历史背景、文化传承、艺术交流、审美心理、价值取向、经济状况、国家有关政策以及市场需求、媒介炒作程度等因素的制约。 ①审美情趣的差异。审美情趣既有客观的社会标准，又具丰富的个性差异。艺术家的作品是一种个人的自由精神的产物，艺术家自身认为好的并非就能得到公众的认可或在一段时间内未能得到公众的认可。 ②艺术商业中介的作用。艺廊、博物馆、经纪人、拍卖会、博览会、新闻媒体等作为艺术商业活动的中介，他们通过新闻炒作以提高作者的知名度或以其他方式渲染艺术品买卖气氛，对艺术品的价格起着非常重要的作用。合理的商业操作有助于促进艺术家的商业成功。人为的拉抬，健在画家的作品价格最不稳定的，其中最重要的原因就是人为的炒作。 ③买家与卖家的主观因素。艺术品的价格还与购买者的鉴赏水平、经济实力，以及当时的社会艺术环境等有一定的关系。一方面，拍卖行对拍卖活动的准备、展览、宣传、服务以及拍卖会现场组织能力、水平及工作质量，会对买家的欲望产生一定的影响。另一方面，个人的经济能力、偏爱和随机应变能力，对拍卖价格会起到重要作用。投资者、收藏者在拍卖中恶意较劲、斗气、争虚荣、不冷静等，也会影响到拍卖的价格走向。 ④空间和时间意义。一种门类的艺术品影响力常常总是首先由某个境域开始，然后才逐渐地向外辐射传播的，它的市场交易价格也将与其所产生的艺术影响力、价值认同感大小成正比例。 1.3 研究思路和方法 1.3.1 研究思路 本文分为五个部分。研究线路如下： 研究背景与意义的探究 ↓ 回顾相关理论 ↓ 案例与理论结合，找出分析要点 ↓ 国际营销战略分析 ← 我国现代艺术品市场按分析要点进行细致分析 ↓ 国际营销战略确认 1.3.2 研究方法 1）广泛真实地搜集资料，文献采集与实地考察相结合：围绕着研究任务，广泛搜集我国各时期国际贸易的真实资料，针对宋元时期辉煌的海外贸易加以细化分析，实地考察有针对性地获取信息；通过对当代中国艺术品市场的走访，对代表性企业做特别研究，从中获取有用的信息； 2）实地参与研究，我参加了众多艺廊艺术品博览会，并参加了中国2011年中国嘉德、江苏聚德、上海朵云轩的秋拍艺术品拍卖会，以及还在进行的2012年春拍的部分艺术品拍卖会。 3）借鉴式地分析对比，以龙泉瓷成功的国际贸易史实为突破口，分析对比当下中国艺术品国际贸易的可借鉴之处； (责任编辑：qin) |