国家领导人个体形象与国家形象的关系分析(2)
（2）本质性，即国家间的相互依存关系。国家形象是国与国交往的重要内容，它的形成是一种身份的认同，不仅仅是通过相互依赖或是共同命运等基于理性和利益考虑而建构起来，它还要通过集体情感的建构，文持、经营、强化的过程是构建集体感情的重要环节[3]。在这个全球化迅速发展的时代，国家之间的交流加强国家形象的建立。
2.国家领导人个体形象概念
一般而言，个体形象就是指一个人的外貌长相，也是一个人的内在品质的外在表象，它所表现的是一个人的气质以及对外的一种直观视觉。国家领导个体形象又称为领袖形象，它不单单指领导者个人自身的外在表现，更是指领导者个人在公众心目中留下的印象，或领导群体在公众中的印象。在20世纪30年代，国际上出现一种叫做领导者特质的理论，主要对领袖个人的品质特征进行论证的一种理论研究，包括杜拉克的“五项主要习惯” [4]。随后马克思韦伯提出一种新理论即魅力型领导理论，强调领袖要用个人魅力来增强领导力。这里介绍的国家领导人形象是指国家行政机构的部长级以上的最高负责人，通过建立与国家形象有机结合的个人形象，形成具有情感吸引力和价值认同的标识，以获得国内外公众的支持和赞同，进而构建国家形象、文护国家利益。领导者的个人形象不仅是国家形象的代表，更是一个国家政府形象的人格化，它包括品格、能力和风度形象等。在这个传媒政治的社会中，领导者个体形象不仅是 “现代性”的一种体现和结果；更是其本质和内涵。领导者在制定政策，指点江山的过程中，不断塑造着自己鲜明的形象。
二、国家领导人个体形象与国家形象关系的分析
国家领导人是“社会性个人”即是公众人物，不仅是一个国家的发言人，更是国民的表率。众所周知，国家形象是由国家整体行为塑造出来的，但是，我们往往可以通过领导者的公众表现产生强烈的个人形象，从而反映在国家形象上。根据美国学者郝大伟和安乐哲所说的“一切事物间的内部联系促使产生一种互系性模式，它以互系性将宇宙秩序哲学化，并对它进行阐释”[5]表明，国家领导人个体形象与国家形象是相得益彰和相互依存的关系。
国家形象是一个国家的总体印象，杨伟芬教授称国家形象是“国际社会公众对一国相对稳定的总体评价[6]，它的形成必须要与国家综合实力相一致，表征出国家综合实力。同时由于综合国力构成要素功能的牵制，国家形象一旦形成就很难短时间改变，只能通过具体的部分慢慢修复和调整，依据国家领导人的对外活动加以改善。国家形象和领导者个体形象都具有重要的作用，他们各自的重要性使两者之间的联系更加密切。
1.国家形象的重要性
国家利益是调整国家行为的着眼点，则国家形象是国家行为的强烈展示。国家形象是与国家利益密切相关的综合概念，是一项自上而下的系统工程，是主权国家的一种无形资产，需要整个社会全面的参与，形成完整的综合体。
(1)从营销国家的文度去分析,国际营销的目的是为了提升国家形象和国家的软实力,营销的核心内容就是国家形象营销.
(2)从文化传播的角度看，国家形象是可以传播的，国家形象是文化宣传的重要内容。打过或者自认为有“文明”形象的国家常对文化传播予以高度重视，认为国家形象是文化综合性展示的载体，必须在国际交往中予以体现文化形象。
(3)从国家利益的角度分析，国家是通过提升本国形象，改善价值体系，面向国际社会进行社会交换，开展双边会晤，实现本国国家利益的。
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