当代大学生的消费观研究+文献综述(2)
（一）盲目跟风，消费出现了严重的两极分化问题
大学生消费往往没有明确的目标性，相当一部分大学生不能进行合理的消费分配。有相关调查显示，“约有60%的女同学为了保持自己的身材而控制饮食，甚至花钱去减肥；45%的同学早上不吃早饭；有70%的学生曾经有过通过削减伙食费以增加其他费用的支出（例如网络消费）。”[2]而这些都不应该是大学生所追求的，这些都是大学生消费盲目性的体现。同时，大学生消费出现了严重的两极分化问题，“高富帅”、“白富美”、“土豪”已经成了高端消费的衍生名词。部分大学生往往出手阔绰，大肆购买奢侈品，进行炫耀型消费，他们把这些消费大部分花费在电脑，手机，衣服，送人情礼物，旅游等方面上。虽然这部分人在大学生群体中并不占多数，但是在客观上却形成了一种风向标，同时也造成了一些负面影响。值得一提的是，我们的周围确实或多或少的存在一些贫困生，他们生活简朴，学习努力。他们努力勤工俭学，减少家庭负担。他们作为一种校园里的正能量，代表着一种精神。而这些情况显而易见可以折射出大学校园贫富差距确实存在的问题。这种不均衡很容易影响到大学生的消费观。
（二）互相攀比，消费存在着明显的过于看重面子
当代大学生在消费中，攀比心理相当严重。据有关资料显示：“有相当一部分大学生为了更换一款流行的手机，或得到一双时尚的靴子，情缘牺牲其他必要开支而节衣缩食，或者通过其他资金渠道而消费。”[3]正是这种严重的攀比心理，造成了相当一部分大学生存在面子型消费的情况。当然，一些家庭条件优越的大学生进行奢侈消费的时候，对其本身的生活并不会造成太大压力，然而，这些消费的背后却存在着一个不容忽视的问题：周围的同学、朋友会有意无意的进行跟风，继而形成一种以奢侈消费为荣的不良风气。而大学生本身的社会地位较高，大学生自己渴望被尊重的意识也比较强烈，如果不能跟周围同学、朋友的消费保持一致，他们往往会觉得“没面子”，所以大学生很容易不顾自身的实际情况进行面子型消费。
（三）铺张浪费，消费折射出严重的理财意识淡薄
有相当一部分大学生在衣食住行的选择上，都是“不买对的，只买贵的”。买名牌，用高档，似乎成了相当一部分大学生的追求。去KTV消费，去做头发，去星级饭店，这些事情对于大学生来说，花费了大量的钱财，给自己带来的作用却很小，这就是很严重的铺张浪费现象。大学生的铺张浪费还表现在各种各样的聚餐上。生日要请客吃饭，获奖了要请客吃饭，当上了学生干部要请客吃饭，社团、老乡会也会不定期的举行聚餐等等。这些花样繁多“人情局”让大学生应接不暇。碍于面子和人情，大学生往往无法拒绝。与此同时，大学生往往是有多少花多少，铺张浪费现象非常严重，同时往往只有超前消费，在储蓄方面的思想意识少之又少。很多大学生不能够有计划的进行消费，“大学生正处于少年到成年过渡的阶段，思想倾向。志趣爱好还不完全稳定，容易受客观环境的影响，情感变化剧烈，经常发生冲动型购买行为。”[4]而这些消费行为直接导致了部分大学生常常需要借钱来满足日常生活，因此，很多大学生的理财意识十分淡薄。不能对理财形成科学认识，无法形成理性消费的习惯，这些都导致了当代大学生在消费上的不成熟，甚至在某种程度上影响大学生科学人生价值观的形成。
二、造成当代大学生非理性消费的成因
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