当代大学生的消费观研究+文献综述(3)
既然大学生中确实存在这样或那样的问题，那么研究这些问题的原因就显得尤为重要。通过对上述大学生消费观问题的探析可以看出，影响大学生消费的因素不仅多而且复杂，通过研究这些影响因素，可以更好地把握大学生的消费心理，从而帮助大学生树立正确的消费价值观。
（一）大学生个人心理发展的不成熟
大学生群体与一般社会群体不同，他们在渴望受到社会认可的同时，更为迫切的需要是满足自身被大众群体所尊重。大学生强烈的尊重需求往往表现在消费上，因为，物质消费表现性强，而且实现起来相对容易。因此他们往往追求高物质的生活。据相关资料显示，有相当一部分大学生认为，只有自己穿名牌，用高档产品，过奢华生活，才能获得别人的尊重，从而获得内心的优越感。正是基于这种心理，大学生之间开始相互攀比，同时也开始进行盲目消费。
大学生一般有着较高的知识文化水平，因此，大部分大学生本身就表现出来一种优越感。他们渴望成为流行的风向标、时尚的代言人，而大学生活又是校园生活向社会生活转化的一个过渡阶段，因此他们往往在消费的时候往往会表现出来一些不理性的举动。这些不理性的内在原因就是大学生心理发展上的不成熟，正是这种不成熟导致了大学生在消费的时候往往容易受到环境的影响。因此，“大学生的消费心理特征主要表现为从众性、攀比性、个性化等。”[5]
（二）校园环境复杂，学校教育重视度不够
大学校园的一个显著特点就是开放性，这种开放性不仅表现为学术的开放性，同时也表现为校园环境的开放性，校园环境和社会环境实现了高度的结合。因此，校园环境也在一定程度上反映了社会环境的一些特点。“大学生在进行消费时很容易受到参照群体的影响，王宁教授在论及参照群体的影响力时，将同班或同届的同学等群体称作“基准比照群体”，并指出“基准比照群体”在很大程度上影响到他们的满意感或相对剥夺感。”[6]为了被同学和朋友认可和接纳，大学生群体会迎合大多数人的喜好，顺从群体的一般行为规范。
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