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摘 要：在经济全球一体化的今天，文化营销脱颖而出，成为21世纪营销制度的重点。而老子文化作为我国传统文化的重要组成部分，对其以合理的方式加以开发利用将对老子故里的经济发展起到巨大的推动作用。毕业论文对老子故里文化营销现状进行了研究，针对文化营销中面临的问题，提出了要充分挖掘和整合文化资源，采取品牌、区域合作等一系列的营销策略，对老子故里的文化营销进行了深入研究。19310
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关键词：老子故里；文化营销；营销策略
Study on the Culture Marking Strategy of Laozi Hometown
Abstract: In the economic globalization tody , culture marketing become the focus of the marketing system in the 21st century. The Laozi culture as an important part of traditional Chinese culture, use it in a reasonable way will play a huge role in promoting Laozi hometown economic development. In this paper, the hometown of Laozi culture marketing present situation has carried on the research, and give a careful analysis of the disadvantages, put forward to fully tap and integration of cultural resources, take the brand, regional cooperation and so on a series of marketing strategy, the hometown of Laozi culture marketing were in-depth studied.
Key words: Laozi hometown; Cultural marketing; Marketing strategy
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、文化营销策略的相关概念 2
（一）文化营销 2
（二）文化营销策略 3
（三）文化营销策略对城市发展的意义 3
二、老子故里的文化营销 4
（一）老子故里的文化营销现状 4
（二）老子故里文化营销的作用 5
三、老子故里文化营销存在的问题 7
（一）市场定位不清晰 7
（二）缺乏创新精神，文化营销还是以传统媒介为主 7
（三）主题形象不鲜明，品牌观念不强 8
（四）文化内涵挖掘不够充分，产品缺乏个性化 8
（五）区域互动性不强 9
（优尔）老子故里的海外营销力度不够 9
四、老子故里的文化营销策略 9
（一）进行准确的市场定位 10
（二）利用新兴媒介多渠道促进老子故里的文化营销 10
（三）以“老子文化节”为主题塑造鹿邑旅游城市文化品牌形象 11
（四）充分挖掘老子故里文化内涵，打造个性化产品和服务 12
（五）形成以老子故里为中心的辐射圈 13
（优尔）加强老子故里的海外营销 13
参考文献 15
致谢 16
老子故里文化营销策略研究
前言
老子是我国历史上伟大的哲学家、思想家，是道家学派的创始人，被唐朝帝王追认为李姓始祖，也是世界百位历史名人之一，而他的故里——河南省周口市鹿邑县留下了许多与老子息息相关的珍贵的文化资源，包括塑像文化、著作文化、语言文化、画像文化、庙会文化、对老子的祭拜文化、故里遗址文化、关于老子的传说文化、李母文化、老子思想文化等。虽有丰富的文化资源，但老子的故里周口鹿邑却鲜为外人所知，经济发展情况也不容乐观。与之相反，山东曲阜却以孔子故里而闻名天下，每年慕名而来的旅客络绎不绝，同样作为名人故里，为何差距如此显著？这说明老子故里的文化资源挖掘力度不够，没有通过较好的方式来开发利用以促进经济的发展。文化创意产业作为我国正在兴起的朝阳产业，显示出了蓬勃的生命力，文化营销的影响力也越来越大，已经有越来越多的城市认识到这一点，积极通过其文化营销来展现自己。那么老子故里如何通过一系列的文化营销策略，得以实现经济搭台、文化唱戏，把老子文化通过产业化的运作模式，带动城市的发展，从而实现文化与经济互促互进？文章着眼于对老子故里文化营销现状及意义的阐述，以及老子故里文化营销存在问题的深入分析，最后提出了老子故里的文化营销策略。