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牡丹是洛阳社会经济与文化活动的招牌产品，在各项社会事业中扮演着极其重要的角色。洛阳牡丹文化节在众多的节庆活动中也是相对比较成功的，迄今已经连续举办了32届，尤其自2011年升格为国家级节会以来更是取得重大突破，其对地区经济社会发展的促进作用也日益凸显。然而，升级后的洛阳牡丹文化节仍存在若干问题。本文将以洛阳牡丹文化节为例，介绍其基本情况以及发展历程，深入分析其在市场化过程中存在的问题，充分挖掘牡丹文化，为洛阳牡丹文化节的发展提供解决方案和发展对策，促进其市场化的发展进程，也为其他地区节庆旅游活动更好地实现市场化提供借鉴意义。
一、节庆旅游概述
（一）节庆旅游的含义
节庆旅游，顾名思义，是节庆和旅游的综合体 。国外对于节庆的研究开始的较早，常把节日(festival)和特殊事件(special festival)合在一起探讨，称为“节事”。节事活动的内容很广泛，包括节庆活动、教育科学事件、商贸会展、文艺娱乐、体育赛事、休闲事件等一些特殊事件 。
国内学术界对于节庆(festival)没有完全一致的概念，但有共性；节庆(festival)分广义和狭义，传统和现代。广义的节庆与节事一致，狭义的节庆仅仅指的是各种节日：传统节庆是在长期的历史进程中伴随着生产生活产生的、满足了人们某种心理需求的一种集体活动，现代节庆是在特定的时间和地点，通过某种典礼或者仪式而吸引消费者投资的活动。
目前，国内许多学者基本默认国际上的概念，称为节庆旅游或节事旅游。节庆旅游是由节庆引起的系列旅游而形成的一个旅游市场,不仅包括由传统节庆引发的清明踏青,重阳登高,清明节的祭祀活动,以及现代节庆如十一的出游活动,还包括洛阳牡丹文化节、青岛国际啤酒节、福建妈祖文化节和北京奥运会等活动。
（二）节庆旅游的特点
1.节庆旅游具有时间性和周期性的特点
节庆旅游的时间特征比较突出，“节”的原意包含周期性，很多节庆旅游在固定的时间内举办，有的1年1次，有的2年或者3年1次，时间不等。节庆旅游的的主题或所依托的载体决定了其具有实践性和周期性。如以农产品为主题的节庆旅游大都在秋季举行，如北京大兴西瓜节，中国丝绸之路吐鲁番葡萄节等；以花卉为主题的节庆旅游大多在每年春季举行，节期大都与花期密切相关，节期多在1个月左右，如南京国际梅花节、洛阳牡丹文化节等。
2.节庆旅游具有参与性的特点
参与性是节庆旅游能够吸引游客的重要原因之一，游客通过参与节庆活动获得在居住地无法感受到的体验，满足其兴趣爱好，充分展现其的特长。有些节庆旅游还可以让参与其中的游客学会当地特有的技艺。
3.节庆旅游内容具有文化性和地方性的特点
节庆旅游蕴含着丰富的当地文化，具有很强的文化性，带有鲜明的地方特色。例如，始建于北魏孝文帝时期的龙门石窟地处洛阳这个十三朝古都，蕴含着深厚的中原文化。其中包含着的佛教文化博大精深，具有很高的人文价值。龙门石窟也是洛阳所独有的，烙印着洛阳地区独特的民俗与风貌。