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摘要： 公益营销是以关心人的生存发展和社会进步为出发点， 借助公益活动与消费者沟通，在产生公益效益的同时，使消费者对企业的产品和服务产生偏好，在进行购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。作为一种营销策略，公益营销在西方国家早已盛行，但在中国，公益营销却几乎是一种全新的营销策略。跨国企业熟练地以公益营销为策略手段，在回报社会的同时有效地提升自己的企业美誉度，并间接促进了市场销售。本毕业论文以加拿大和中国为研究对象，运用相关理论对中加营销案例进行分析，总结出加拿大促进企业公益营销成功的几点原因，再结合现状提出我国公益营销未来的发展策略，以及加拿大对中国企业公益营销的启示，使公益营销在中国有更好的发展。 20187
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关键词： 公益营销；公益活动；企业战略
The Comparative Study of Corporate Cause Marketing
between China and Canada
Abstract: Cause-related marketing is concerned with human survival and development and social
progress as a starting point，with the charity to communicate with consumers，while generating
public benefits，so that consumers prefer their products and services produced when they were in
the purchase decision selecting the enterprise a marketing behavior of the product. As a marketing
strategy，cause marketing has long been prevalent in Western countries，but in China，cause
marketing is almost a new marketing strategy. Multinational skilled in charity marketing strategy
means the return to the community while effectively enhance their corporate reputation，and
indirectly promote the market. In this paper，Canada and China as the research object，using the
theory of a detailed analysis of domestic and international marketing case，summed up several
reasons for the Canadian public marketing to promote the brand image of success，combined with
the status quo of China's future development charity marketing strategies，as well as Canada
Implications for public marketing in China，so that public marketing in China have better development.
Key Words: Cause Marketing；Charity Activity；Corporate Strategy
目 录
引 言 1
一、绪论 . 2
（一）研究的背景和意义 2
1、研究背景 . 2
2、研究目的及意义 . 2
（二）研究的现状和发展趋势 3
1、国外研究现状 . 3
2、国内研究现状和发展趋势 . 4
二、企业公益营销的相关理论 6
（一）公益营销的构成要素 6
（二）公益营销的类型 6
1、国外研究类型 . 6
2、国内研究类型 . 7
三、中国企业公益营销发展现状及问题 9
（一）中国企业公益营销发展现状 9
1、目前中国企业社会责任的表现方式 . 9
2、目前中国企业公益组织发展现状 . 9
3、中国企业公益营销发展现状-以单笔捐赠额度划分 . 10
4、中国企业公益营销发展现状-以传媒企业为例划分 . 11
（二）中国企业公益营销存在的问题 . 11
1、企业公益营销意识缺失 11
2、企业态度不真诚，缺乏责任感 12
3、企业对公益赞助运用不够娴熟 12
4、企业对公益活动和公益营销概念混淆 12
5、企业对塑造“品牌公益化”还存在着认识上的误区 12
四、加拿大企业公益营销发展现状及优势 . 14
（一）加拿大企业公益营销发展现状 . 14
1、目前加拿大企业捐赠情况 14