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2、目前加拿大公益营销的五种形式 14
（二）加拿大企业公益营销的优势 . 15
（三）加拿大企业公益营销成功案例-以WESTJET（西捷航空）为例 . 16
五、促进中国企业公益营销发展的策略分析 . 18
（一）把公益营销与企业品牌形象相结合 . 18
（二）企业制定独特的宣传方式 . 18
（三）把公益事业纳入到企业的长远发展规划中 . 18
优尔、加拿大企业公益营销发展对中国的启示 . 19
（一）政府应该对国内企业以及员工提高社会责任感进行引导 . 19
（二）政府对自己所扮演的角色应该有明确的定位 . 19
（三）企业应该提升公益营销的管理水平 . 19
（四）媒体应该正确发挥引导作用 . 19
结 论 . 20
致 谢 . 21
参考文献 22
引 言
公益从字面上的意思来看就是为了公众的利益，而它的实质则可以看作是社会上的
财富的再次分配。社会上的一些非赢利组织或个人向社会或单位捐赠一些财物，时间，知
识和精力等等，这样的一些活动就被广泛的定义为公益活动。现阶段，我国公益活动的主
要内容包括国际合作，社区服务，知识传播，公共福利，社会援助，社会治安，青年服务，
紧急援助，帮助他人，社团活动，专业服务，环境保护，文化艺术活动等等。
准确的来说， 公益活动就是指从非营利组织的长远利益为出发点，无偿地贡献出物力、
人力或直接用现金资助和支持某一项对社会以及公众都有益的事业的实务活动。近年来
在我国经历的一些公共性的突发事件中，例如洪水、地震等，各个非营利组织特别是其中
一些经济效益非常好的企业纷纷都借助开展公益活动来与消费者进行沟通，以此建立良
好的企业形象，从而影响着消费者使其在购买决策这一环节对该企业或者品牌产生偏好，
在无形之中增强企业的知名度和企业品牌的影响力。
现今随着市场经济的不断发展，在众多获得了丰裕的经济收益的企业家中，渐渐涌现
出了一批富有公益道德心和社会责任感的人。他们不仅重新对生命的意义进行思考，重新
对企业的使命下定义，同时，他们还以自身企业家的才能去当一位慈善家，有意识地去做
一个公益活动家，以此来参与社会的自我治理，从而深化和复兴民间的传统美德。他们以
自身为榜样阐述着公益的经营之道，因此取得了经济效益与公益效益的双赢。在他们的心
中，公益，是每个企业家或企业必尽的责任；公益，是每个企业家应该拥有的良知。
而公益营销则是将企业的营销策略与非营利组织（或者与其相关的公益活动）联系在
一起，以关心全人类的生存以及全球环境的可持续发展、关心全社会的进步为出发点，借
助一系列的公益活动融入社会，与消费者进行心灵对话，建立良好的企业形象，为企业产
生公益的效益同时， 影响广大的消费者，使消费者通过公益活动对企业的产品或者服务产
生偏好，在进行购买决策时，优先的选择该企业产品，或者对该企业或企业旗下的品牌产
生好感或忠诚度，并且影响消费者潜在的消费行为的一种企业营销行为。
本文主要针对中加企业公益营销这一论题展开比较研究，阐述这一论题的研究目的
和意义，从公益营销的起源、定义、构成要素、类型以及公益营销的争议与误区等多角度
分析了国内外的研究现状，并参考中外文献，详述了现有的研究成果，比较了国内外各种