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（二） Forever 21品牌简介
Forever 21作为美国最热门的女装品牌，也是美国的标志性快时尚品牌，在全世界拥有500多家连锁店。同时，Forever 21在中国也吸引众多消费者前来购买，获得了广大顾客的热爱与支持。在美国的销售排名前5位，年出口量在中国高达有数百亿。和美国其他大众品牌的美式休闲风格所不同的，Forever 21品牌风格趋于年轻可爱，简单的设计风格，色彩明亮，富有年轻人所特有的朝气。自2012年起入驻中国市场以来，该品牌的服装风格以及店铺的成列布局也深受广大中国年轻消费者的喜爱。
Forever 21品牌进入中国市场的时间不算早，在这之前，像ZARA、H&M、C&A、UNIQLO等这类快时尚品牌早已进驻中国，并且已经取得较为大的成功。在竞争这么激烈的中国市场上，Forever 21品牌早已经没有了天时这一优势，可自打她入驻中国以来，却取得了出乎意料的反响，每天都有络绎不绝的消费者走进店内，然后满载而归。Forever 21品牌也逐渐在中国服装市场上站稳脚跟，拥有一席之地，我认为地利和人和的战略功不可没。
1、 创立背景
Forever 21的创始人是Do-Won Chang和他的妻子Jin-Sook。1984年，他们夫妇二人创建了一家名为Fashion 21的小型服装店铺，这也就是Forever 21的前身，而最初的市场目标则只是定位在儿童和青年。而5年以后，这对夫妇在位于加州全景市购物中心的第一家时装店开业了。Fashion 21已渐渐演变成一个可以“forever”永存的品牌。因此，Forever 21这个名字从那一刻出生了。在1997年底，Forever 21就已经拥有了40 家店铺，同时还伴随着每优尔个月开设一家新店的发展趋势。
之后，Forever 21没有停下她不断扩展其版图的脚步，努力开拓全球服装市场。2011年，Forever 21进入中国，首先开设了中国官网和淘宝商城旗舰店，其用多样的款式和超低的价格带给消费者全新的体验。2012年1月，中国的第一家连锁店在香港试运营，5月全面开业。而在同年9月，forever 21在上海正式开业。她将世界各地的时尚元素的完美融合，拓宽各种品牌概念，满足不同人群的需求，获得了广大顾客的热爱与支持。在未来，Forever 21将在中国更多的城市开设门店，每年都会给中国女性带来世界上众多最新的时尚。
2、 品牌理念
品牌的核心理念是吸引消费者的能力，并建立品牌的忠诚度，从而创造一个品牌的客户（市场）思想的主导地位。Forever 21的宗旨是创造一种新的购物文化，完美的身体力行，不断挑战更高的目标。其口号是“每天都有新衣穿”，最大的特点则是，顾客能够在宽敞、别具匠心的购物环境中，选择自己喜欢的时尚商品。它的独特品牌概念与快速时尚服装行业是特点一致，与行业的独特文化兼容，具有其独特的时代性和个性的特点，成为企业发展的动力，同时也体现出了Forever 21品牌自身与其他品牌有所不同的风格。
Forever 21品牌更新产品的速度极快，而且服饰造型多样，以极具竞争力的价格，极具性价比的商品能够供给最时尚的时装和配饰为10-30岁年龄段的时尚人士。在Forever 21，顾客可以有更多的乐趣，更多试图了解自己的机会，体验不同的购物的乐趣。
同时，Forever 21品牌所提倡的价值目标和行为方式，引导员工追求完美，尊重每个员工的能力和创造性，因此作为企业的文化和品牌价值，随着企业的成长，引导的方式融合员工的目标，理想，信念，情感和风格，使员工努力，使员工有一种强烈的归属感。
（三） 快时尚
所谓的“快时尚”，主要包括三方面的含义：新品更新速度快、价格适中、紧跟时尚潮流。快时尚品牌在我国的服装市场占有很重要的一席之地，而Forever 21品牌作为一个典型的快时尚品牌，该品牌具备了快时尚品牌所具备的典型特征：产品的上新速度快、平价以及紧跟时尚潮流。