摘 要随着科学技术的发展，“碎片化”时代的来临，微电影“应时”而生。web 2。0技术的成熟、生活节奏的加快等因素促使了微电影营销的兴起，从而开启了品牌营销的新时代。越来越多的企业投入到微电影营销的新潮之中，力求通过微电影营销争取更多的市场份额。本文首先介绍了微电影营销概况，随后从四个方面浅析了微电影营销对品牌营销的提升作用，最后结合实际，通过文献研究法、案例研究法、实地调查研究法等剖析了屈臣氏在微电影营销中存在的问题，并提出了针对性的建议。希望对民营企业在微电影营销方面的运用提供一定的借鉴，从而提升企业的品牌竞争力。86237

毕业论文关键词：品牌营销；微电影营销；屈臣氏；品牌忠诚度。

Analysis on Impact of Microfilm Marketing on Brand Marketing 

Abstract With the development of science and technology, and the coming of the era of fragmentation, microfilm has been aroused。 Many factors such as the maturation of web 2。0 technology and the speeding pace of life contribute to the rise of microfilm marketing, and so that the new era of brand marketing begins。 More and more enterprises are joining in microfilm marketing, trying to earn more market share through microfilm marketing。 This paper first introduces the overview of microfilm marketing, and then briefly analyses the impact of microfilm marketing on brand marketing rising from four aspects。 Finally, this paper, by using literature research, case studying, and field survey, analyses the problems in the microfilm marketing process of A。S。Watson Group, and puts forward targeted suggestions according to the actual situations, which benefits the application of microfilm marketing for private enterprises in order to enhance their brand competitiveness。

Keywords: Brand Marketing; Microfilm Marketing; A。S。Watson Group; Brand Loyalty。

目   录

0 引言 1

1 微电影营销概述 1

1。1 微电影的含义 1

1。2 微电影的特点 2

1。3 微电影营销的含义 2

1。4 微电影营销的兴起原因 3

1。5 微电影营销的特点 4

2 微电影营销对品牌营销的提升作用 5

2。1 有助于提升品牌认知度 5

2。2 有助于提高品牌差异性 6

2。3 有助于提升品牌偏好度 7

2。4 有助于提升品牌忠诚度 7

3 微电影营销提升品牌的策略——以屈臣氏为例 8

3。1屈臣氏微电影营销中存在的问题 8

3。1。1 内容单调，与品牌关联性不强 9

3。1。2 传播渠道狭窄 9

3。1。3 营销手段单一 10

3。1。4 缺乏明晰的营销效果评估体系 10

3。2 提升屈臣氏品牌的策略 10

3。2。1 优化传播内容 10

3。2。2 拓宽传播渠道 11

3。2。3 丰富营销手段 12

3。2。4 建立明晰的营销效果评估体系