4)制作门槛低。科技的进步不断提高着摄影设备的性能,同时也不断地促使摄影设备的价格朝平民化的方向发展。因此,微电影的制作者可以是具备高端拍摄技术的专业影视制作团队,也可以是完全业余的电影制作爱好者。换句话说,任何人都可以制作微电影。只要有一台具有拍摄录制功能的设备,甚至只要有一部有摄像功能的手机,即可完成微电影的制作。

1。3 微电影营销的含义

微电影营销是微电影的发展,它起源于微电影。但是,微电影营销与微电影是两个完全不同的概念。微电影不一定具有商业性——微电影可以是出于公益的目的,也可以是个人的兴趣展示,也可以是商业界的传播手段。而微电影营销的本质是商业广告、影视营销,它必然服务于商业活动。微电影营销的最终目的是将品牌传播给受众,刺激受众产生购买行为,进而使受众成为企业的忠诚客户。简而言之,微电影营销是品牌营销的一种具体营销方式。

国内的微电影营销始于2010年凯迪拉克的第一部微电影《一触即发》,自此国内便有了“微电影营销”的概念。目前学术界还未对微电影营销做出一个准确明晰的定义。直观来说,微电影营销主要是指基于微电影的一系列营销手段,它通过微电影和对其他媒体的整合来传播品牌。

1。4 微电影营销的兴起原因

微电影营销的兴起绝非偶然,它符合时代潮流,顺应了时代的发展。本文从技术、政治、文化、经济四个方面来分析微电影营销的兴起原因。

1)技术因素。从技术层面来看,互联网的普及催生了微电影营销,web 2。0技术的成熟为微电影营销提供了物质基础条件。另外,移动终端技术的发展也为微电影营销提供了有利条件。大屏智能手机、平板电脑等等,这些便于携带的媒介已经成为人人手中必备的物品,加上无处不在的WIFI技术,人们可以随时随地浏览互联网上的信息,并且不用担心流量的大量损耗。可以这么说,微电影营销就是互联网时代的必然产物。

2)政治因素。近年来,随着影视业的蓬勃发展,业界内出现了各种不和谐的音调。为了使娱乐影视朝健康的方向发展,政府推行了一系列限制措施。2011年,国家广电总局下发了“限广令”,限制影视剧、新闻节目中间插播广告的行为;2011年及2013年,国家广电总局又下发了“限娱令”,限制娱乐节目的播出次数。从企业的角度来看,企业作为广告主和节目冠名商,“限广令”和“限娱令”的颁布无疑是对企业市场营销的一次重击。因此,企业不得不寻找新的广告发布平台和播出方式。微电影营销主要借助网络平台,由于目前政府对于网络文化的治理较为宽松,没有那么多限制,所以为企业发展微电影营销创造了有利条件。论文网

3)文化因素。快速的现代生活节奏,使得人们的空余时间越来越少。微电影可以有效地穿插进人们的闲暇时间里。不论是在等公交车的时候,还是在工作之余稍作短暂休息的时候,人们都可以充分利用这些闲暇的“碎片”时间,完整地看完一部微电影。与此同时,快节奏的生活步伐也给人们带来了不小的压力,人们迫切寻求释放压力的方法,娱乐就是最好的解压方法之一。微电影是电影的一种新形式,它是电影的微缩版,恰好符合人们对娱乐的需求。

4)经济因素。在信息爆炸的当今社会,企业之间的竞争异常激烈,为了争夺更多的市场份额,企业不惜砸下重金宣传推广产品、服务和品牌。面对各类广告的狂轰滥炸,受众难免会眼花缭乱,甚至产生审美疲劳。这就导致了很多企业尽管加大了市场营销的力度,却并没有收获到预期的效果。微电影营销不需要企业投入大量的资金成本,又能以其短小精悍的微电影迅速博取受众的注意力,这正是当今企业所不断寻求的成本低、效果好的营销方式。

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