其次，在企业进行微电影营销的时候，微电影和品牌的融合，相较于其他的营销方式，更能为受众所接受，微电影营销对受众的影响是“润物细无声”的，它的商业性是暗藏在艺术表现之下的。因此，微电影营销在无形之中，渐渐提升了消费者对品牌的辨识度。

另外，微电影营销在通过网络等途径加强受众之间和企业对受众之间的互动、交流时，尤其在受众之间的讨论过程中，品牌被二次传播，达到了口碑营销的效果。这不仅又一次宣传了品牌，而且还扩大了品牌被宣传的范围，使更多未参与到微电影营销活动中的消费者也接触到了品牌，从而提高了品牌认知度。

2。2 有助于提高品牌差异性

品牌差异性是一个横向的比较。品牌差异性指的是在消费者心目中，一个品牌与它的竞争者们在产品卖点等方面的差异程度。品牌差异性是相对主观的，基于消费者心理的一种认知和判断。一个品牌的品牌差异性越强，它与竞争者就越容易区分开来。品牌差异性也是品牌的“四大支柱”之一。在商品同质化、市场竞争激烈的今天，提高品牌差异性，打造企业独有且不可被竞争者复制的品牌，是尤为重要的。来自~优尔、论文|网www.youerw.com +QQ752018766-

首先，相较于其他营销手段，在微电影营销中，微电影采用了叙事的表现手法，故事具有较强的独一性，创意是它用来超越竞争者的关键因素，好的创意可以使品牌脱颖而出。而且，创意不容易被竞争者复制，被复制来的创意也不为受众所接受，甚至会引起受众对复制者的反感、排斥情绪，反而加深了受众对被复制品牌的好感度。

另外，不同的故事会给受众留下不同的印象。假设两个品牌都卖同一类产品，甚至这两个品牌的市场定位都没有太大区别，但是通过微电影营销，两个品牌讲述两个完全不同的故事，那么品牌传递给受众的理念和个性就会有很大的差异，从而在受众心里留下了完全不同的印象。总的来说，微电影营销充分地彰显了品牌个性，体现了产品的特征，给受众不同于企业竞争者的情绪感受。