结  论 14

致  谢 15

参考文献 16

浅析微电影营销对品牌营销的提升作用

0 引言

在市场竞争日渐白热化的当代，各个企业已经建立起了强烈的品牌意识。我国很多企业正在准备或已经实施了品牌营销战略。微电影是近年来新兴的一种媒体，它是介于传统电影和广告的一种媒体形式，具有较高的娱乐功能，而且，容量小、加载时间短，便于在移动终端上播放，因此广受消费者青睐。它的兴起和发展顺应了时代的需求，有着广阔的发展前景。在web 2。0技术、碎片化时代的推波助澜之下，众多企业开始探索运用微电影营销，借助微电影营销传播企业的品牌理念。微电影营销将艺术、互动、体验融于一体，成为了品牌营销中具有时代创新意义的一枝新秀。本文旨在通过对微电影营销进行研究，分析微电影营销对品牌营销产生的提升作用，并且通过分析案例，总结微电影营销在实践过程中存在的主要问题，并针对这些问题，提出相应的对策。本文的创新之处在于以品牌营销的几个重要维度为基础，分析微电影营销对品牌营销的提升作用，并且将理论与企业在实际中的操作方法相结合，为企业提供切实可行的具体策略。本文的难点之处在于，企业在微电影营销方面的实践比较少，如何获得企业在微电影营销上的详细资料、以及如何结合企业自身情况，将理论知识推广到现实的实际应用上去。

1 微电影营销概述

1。1 微电影的含义

微电影是信息化时代的一种新兴媒体。国内公认的第一部微电影是2010年拍摄的《老男孩》。由于出现时间短，目前对于“微电影”尚未有一个统一的、精准的定义。有的学者将微电影定义为“以‘微时放映’、‘微周期制作’和‘微规模投资’的‘三微’特色集合而成的微缩版电影” [1]，也有学者将微电影定义为“专门运用在新媒体平台上播放、适合在移动状态和短时休闲状态下观看、具有完整策划和系统制作体系支持的、具有完整故事情节的‘微时’放映、‘微制作’和‘微投资’的视频短片” [2]。总的来说，微电影是电影的一个分支，是电影的新形态，是电影的短片化。微电影大致可以分为商业性和非商业性两大类。微电影的内容性质包括有公益宣传、商业广告、个人定制、组织宣传等，涵盖面相当广。

1。2 微电影的特点

“麻雀虽小，五脏俱全”，这句话用于形容微电影再贴切不过。具体来说，微电影的特点主要体现在片长时间短、故事性强、投资成本低、制作门槛低四个方面。

1）片长时间短。微电影的片长时间一般都在30秒至5分钟，最长不超过20分钟。同样都是讲述一个完整的故事，传统电影需要用将近2个小时的片长时间，而微电影只需短短几分钟。因此，极短的片长时间是微电影与传统电影之间最大的区别。

2）故事性强。微电影采用叙事的表现手法，每部微电影都必须是一个完整饱满的故事。微电影贴近生活，甚至就是生活的翻版。时间的限制要求微电影必须具有较高的趣味性和艺术性，这样才能迅速地吸引观众眼球。因此，微电影的故事大多短小精悍、剧情紧凑而耐人寻味。纵观中国的微电影市场，很多微电影质量都可与传统电影的大制作相媲美。

3）投资成本低。一方面，由于微电影的片长时间短，所以相较于其他影视剧，微电影的拍摄制作不需要耗费大量的人力和资金。另一方面，传统电影通常都需要邀请大牌明星和导演为其造势，而微电影则不同，微电影在选角方面要求不高，草根也可以饰演微电影的主角。