摘  要21世纪是移动互联网繁荣发展的时代,在这样的背景之下，电子商务模式在企业中逐步被应用和推广。由此,网络信息技术越来越普及,网络营销势在必行。

本文将网络营销渠道作为全文的基本出发点,具体探讨企业的网络营销渠道整合问题。86238

首先，从对市场营销的概念、过程和本质的分析入手,接下来,对营销渠道的概念和类型作了深入研究。然后通过对网络营销及其中的渠道冲突的探究来剖析企业在网络营销渠道整合中的问题，从而给出了网络营销渠道整合的主要方法, 并提出了在互联网时代，企业对营销渠道的整合进行创新与变革的几点要求。

最后,本文通过对广州长隆旅游度假区这一案例的具体分析,对企业网络营销渠道整合策略的实际应用作一个实例论证说明。

总之,本文期望为企业如何整合网络营销渠道,提供一个初步的系统化思路,从而为企业网络营销渠道的整合研究提供一定的参考。

毕业论文关键词：移动互联网；网络营销；营销渠道整合

Abstract The 21st century is an area of prosperity and development of the mobile Internet。 On this background, the e-commerce model in enterprises has gradually been applied and promoted。 As a result, the network information technology is becoming more and more popular, and the network marketing is imperative。

In this paper, the network marketing channels are as to be the basic starting point of the full text, and then the discussions of network marketing channel integration in enterprises are made concretely。

First of all, this paper from the analysis of the concept, process and nature of marketing research start with。 Next, the concept and classification of marketing channels has made in-depth study。 Followed by the research on the network marketing and the channel conflicts to analyze the problem of the network marketing channel integration in enterprises, it gives the methods of network marketing channels integration, and puts forward in the Internet area, the several requirements for innovation and change of marketing channel integration in enterprises。

Finally, through case - Guangzhou Changlong tourist resort of concrete analysis, the marketing channels integrated enterprise network strategy for the practical application of a demonstrated example of that。

In short, this hope for enterprises to integrate Internet marketing channels, to provide a preliminary systematic ideas and network marketing channels for the integration of research in enterprises to provide certain information。

Key words: Mobile Internet; Network Marketing; Marketing Channel Integration

目          录

1 引言 1

1。1 研究背景 1

1。2 研究意义 1

2 市场营销与营销渠道 2

2。1 市场营销 2

2。1。1  市场营销的概念和内容。 2

2。1。2  市场营销的过程和本质。 2 

2。2 营销渠道 3

2。1。1  营销渠道的概念。 3

2。1。2  营销渠道的类型。 4

3 移动互联网情景下企业网络营销渠道整合方式研究 6

3。1 移动互联网情景下的网络营销。 6

3。2  网络营销下的渠道冲突 7

3。3  基于网络营销的企业营销渠道整合。。 7

3。3。1  建立健全级差价格机制，降低窜货风险 8

3。3。2  保持渠道间的差异，根据产品特性整合渠道。。 9

3。3。3  调整渠道间的关系，促进整合模式多元化。 9