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3.增加趣性，提高用户体验 14
4.建立完善的规范体系 14
四、LBS定位营销的发展趋势 15
(一) LBS定位营销将结合更多行业，前景广阔 15
(二) LBS定位应用将更贴近生活、更加实用 16
(三) LBS定位数据挖掘更有深度 16
(四) LBS产业资源整合能力更强 16
结论 18
谢辞 19
参考文献 20
引 言
Location Based Service（简称LBS），基于地理位置服务，是目前当下最热门与引人关注的技术之一。你可能没有听说过它，但是如果你用过智能手机或者是平板电脑，那你肯定会接触到这个技术。那什么叫基于地理位置服务呢？比如说你现在身处上海人民广场，想找一家就近的餐厅吃饭，但你不知道周围有什么餐馆符合你的口或者价格是否适中，这时候你就可以打开某个应用LBS技术的APP软件，轻轻松松便可以查询到方圆几百米内有多少餐饮商家，地点在哪里，人均消费大概多少，有没有优惠打折或者团购，网友评价如何等等。不仅如此，你还可以应用手机自带GPS进行LBS查询，如周边银行、酒店、公交站点等。如今LBS已经成为当下现实生活中不可缺少的一个部分。
LBS这一技术带动了一大批企业的盈利，比如大众点评、街旁。连前几年开始火起来的团购也增加了这一技术，实现了商业模式的升级。LBS就是基于用户所处的具体位置，来提供更加有针对性、贴合性的服务。但现在在中国，LBS的发展并不是很迅速，还只是停留在签到功能、位置分享，微博就是最好的例子。周边商家查询也是近几年刚开始兴起，大众点评就是其中之一，它专注于周边商家信息、团购优惠和用户评价。面对这些情况，如何更好地利用LBS来进行营销，值得深入研究探讨。
一、绪论
（一）研究的背景和意义
1. 课题的研究背景
近几年随着移动通讯技术和智能手机、平板电脑的普及和快速发展，移动互联网时代已经悄然到来，手机将是引领未来互联网发展的一大潮流，代替了原先的台机、笔记本，成为移动互联网的大头。LBS能通过短信、WAP等方式来获取到终端用户的地理位置信息，并向用户提供定位服务、导航路线、社交娱乐、本地搜索等衍生服务。随着各种社交网和团购网的发展，现在LBS成为了可供企业选择的又一种新式营销手段。
2. 课题研究意义
本课题研究的实践意义在于：通过对国内外已有文献的阅读和互联网资源的查询，结合当前中国LBS行业高速发展的现实背景——移动互联网时代的来临及手机app查询的普及和推广，越来越多的企业会参与到LBS的平台中去，对LBS定位营销的充分研究有助于企业更好地制定营销策略，吸引顾客购买，从而提升自身竞争力。
LBS定位营销是一种多赢的营销方式，其根本方针是实现多方的资源共享与互换，它依托GPS定位等新技术，对顾客需求、服务质量、用户数据挖掘分析，为用户带去实惠，极大地方便了人们的生活，增强了用户忠诚度。我们如果去深究LBS定位营销，这无疑是在帮助企业商家实现“精准营销”。
（二）研究的现状和发展趋势
1. 课题的研究现状
2. 课题的研究发展趋势
二、LBS定位营销概况
(一) LBS简介
1. LBS的概念
LBS，全称为Location Based Service，被称为定位服务又叫移动位置服务，它的运作原理是通过电信移动运营商的网络(比如GSM、CDMA)来得到移动终端用户的位置信息，在电子地图服务平台的支持下，为移动终端用户提供各种与位置相关联的增值业务。