摘要:随着近年来中国经济文化与科技的高速发展，不知何时一股网络春风带动了一大片网络企业的兴起与发展，人们逐渐信任并依赖网络及其相关业务，日常生活都与互联网密切相关。在这样一个具有巨大需求却充满竞争压力的行业中，互联网公司为避免被快速更新换代的市场踢出局并脱颖而出，就必须对品牌定位进行研究。一个成功的品牌定位能够凸显竞争优势、建立品牌壁垒，更能保障企业的长远发展。以国内互联网品牌乐视视频为例，本文对公司概况、公司现有品牌定位状况及其中存在的不足进行分析和研究。结果表明，乐视视频品牌取得了一定的成绩，并且在不断发展，但是还是存在一些问题，与国内bat三大巨头、国际知名品牌之间还有不少的差距，品牌定位正确的制定及其实施是它迈向国际大品牌的最重要因素之一。76263

毕业论文关键词： 乐视视频 品牌定位 互联网 

Research on the brand positioning of Letv Video

Abstract: With the rapid development of Chinese economic, culture and technology,the internet promotes a large amount of network enterprises and their development。 People turn to trust and rely on the internet and the relevant business。 Daily life is also related to internet closely。 In this industry with great demands and pressures, in order to avoid to be eliminated in the quick update market and stand out, network enterprises have to study their brand and position in the market。 A successful brand can show their advantages in the competitions,set the fortress of the brand, which can ensure the further development of the enterprise in the future。Take the domestic Internet brand Letv video as an example, this paper analyzes and studies the company profile, the company's existing brand positioning status and the existing problems。 Results show that Letv video brand has obtained certain achievements, and in constant development, but there are still some problems,there are a lot of gap between bat and international brand。The correct formulation and implementation of brand positioning is one of the most important factors to the international brand。

Key Words：Letv video,  brand positioning,  Internet

目       录

一、前言 1

（一）研究的背景 1

（二）研究的目的和意义 2

（三）理论综述 2

二、乐视视频公司概况 4

（一）发展史 4

（二）经营状况 5

三、乐视视频品牌定位 8

（一）乐视视频的最新品牌定位 8

（二）乐视视频品牌定位的不断升级 8

四、乐视品牌定位在经营中存在的问题 10

（一）品牌定位相关分析 10

（二）乐视品牌定位在经营中存在的主要问题 14

五、对乐视品牌定位经营问题提出意见 16

（一）组织各项活动，扩大品牌影响度 16

（二）放缓品牌扩张速度 16

（三）加强品牌销售和反馈机制 16

六、总结 17

参考文献 18

附录