一、前言

（一）研究的背景

中国是较晚连通互联网的国家之一，但是就在这20年里，中国却以落后之资发展成今日全球网民数量第一的国家，可见国内互联网发展是如此飞快。

互联网最早的诞生是在1970年左右，在美国主要用于军事国防。随着互联网的不断完善，商人开始表现出极大的兴趣。商家开始联合起来共同发展互联网用于商业活动，从而促进了互联网的商业化进程。

1994年4月20日，中国成功地连接到国际互联网，这也成为互联网在中国茁壮成长的起始点。从1996年到2009年短短十几年，互联网在疯狂地成长，卷起了一股网络浪潮迅速蔓延到全国各地乃至千家万户。移动电子商务、智能终端、手游以及手机视频正处兴旺时期，完全满足了网民随时随地享受网络服务的各种需求，如网络购物、在线音乐、视频娱乐等。

互联网的风靡促进了大批中国本土互联网企业如雨后春笋般的出现，其中最瞩目的便是百度、阿里巴巴和腾讯三大互联网企业，成功迈入国际十大互联网品牌之列。

直到现在，发展的如此如火如荼的互联网仍旧吸引所有人的眼光，无论是刚发展起来的中小企业还是已经在传统行业扎根已久的知名企业都想从中分一杯羹。可现实却不如想象的那么丰满，许多O2O创业者都以相当快的速度失败，如拒宅网、果冻旅行、36号教室等，更多的传统企业都以转型失败告终。这些失败案例中有很大原因是由于品牌定位方向错误或者品牌定位不准确，无法长久地发展。故在这样一个具有双刃剑的市场，企业只有根据自身所处环境、正确衡量自己的优劣势等各方面来制定一个正确的品牌定位战略以求长久发展。

（二）研究的目的和意义

“定位之父”——杰克·特劳特的战略定位--品牌定位一时间几乎受到了所有人的追捧，每个企业都有其独特的特点与特性，除了在产品、服务方面的不同以外，企业的品牌即是他的核心，只有准确的定位才能使自己的品牌与其他的品牌区分开来。互联网企业同样也需要品牌定位战略，它起着关键作用。而且，在互联网行业层出不穷的高论一直在继续，如：“品牌是多余的，这个时代只要是爆款就可以成功。”有人也提出“定位”已死的说法。但作为后起之秀的乐视视频近两年却以势不可挡的气势一举成为中国第六大互联网公司仅在bat、网易、京东之后。由此，可以通过研究乐视视频的品牌定位战略来了解互联网企业如何进行品牌定位，并分析互联网品牌定位在经营中存在的问题与如何解决。

（三）理论综述

1。品牌定位概念

究竟什么是品牌定位？关键问题不是如何去定义，而是如何在充满竞争压力的市场中把握现实。品牌定位是以目标市场的目标受众为中心，根据目标消费者的消费特性、产品偏好、消费习惯来生产、策划产品，从而使自己的产品与众不同，在消费者心里留下独特的品牌印象，并成为首选品牌。因此，真正的品牌必须是超凡脱俗、出类拔萃的，才能卓然独立于市场和消费者心中。 

2。品牌定位涵义

品牌定位就是企业把自己生产的产品投入市场，但一定要在产品上贴上特定的标签，包括其特性、质量和口碑等，再通过一系列的营销策划与手段来吸引顾客和潜在顾客，并与其进行思想上的融合，最后使用户脑中将他所使用的产品与标签相联系，从而形成确切的品牌定位。明晰且突出的品牌定位会让用户感受到产品的独特性，快速在市场同类产品中凸显出来，从而发展成长期稳定的消费群体。准确的品牌定位更能培育品牌竞争力，才能够赢得顾客的青睐。论文网