摘要如何运用新媒体进行营销以提高电影知名度和增加票房已经成为新媒体时代电影行业 的焦点问题。新浪微博作为新媒体的典型代表，研究电影在其平台上的营销具有较强的代表 性及现实意义。文章基于问卷调查结果，发现微博用户的年轻化、学历高等一些特点与电影 受众相契合。进而结合 4P 营销理论分析消费者的购买行为。同时通过案例分析，概括出电 影微博营销模式所呈现的成本低、互动性、形式简单等特点。最后针对电影微博营销存在的 水军泛滥、盗版盛行、营销模式单一等问题提出几点建议。88164

毕业论文关键词：新媒体；新浪微博；电影营销；

Abstract How to use new media for marketing in the new era of media to improve film awareness and box office has become the focus of the film industry，and Sina micro-blog is a typical representative of the new media, research film in Sina

micro-blogging marketing in the new media environment has a reference。Based on the results of the survey，we summarize the conclusion that micro-blogging user’s characteristic is young and highly-educated which coincide with film audience。And

then combine 4P Marketing Theory to analyze consumers' purchase behavior。And meanwhile summarize the film micro-blogging marketing model and characteristic such as low cost, interactive, simple form by analyzingcases。Finally, some suggestions are put forward for the problems such as the inundation of online water

army，piracy and singleness of marketing mode。源-于,优W尔Y论L文.网wwW.youeRw.com 原文+QQ75201,8766

Keyword:new media; Sinamico-blog; movie marketing; characteristics

目录

一、电影微博营销概念综述 2

（一）电影营销 2

（二） 微博营销 2

（三）电影微博营销 2

二、电影微博营销的模式与特点 3

（一）营销模式 3

（二）电影微博营销的特点 5

1、网络集群效应明显 5

2、营销成本相对较低 5

3、信息互动及时 6

4、 形式简单内容丰富 6

三、电影微博营销中遇到的问题 6

（一）水军兴风作浪，扰乱营销活动 6

（二）信息发布成本低造成盗版盛行 7

（三）营销模式单一，存在炒作化趋向 8

四、新浪微博用户电影消费行为的调查与分析 8

（一）问卷设计与数据收集 8

1、问卷设计 8

2、数据收集 8

（二）数据分析 9

1、微博用户特征 9

2、新浪微博用户的电影消费行为 9

（1）基于产品 9

（2）基于价格 9

（3）基于渠道 10

（4）基于促销 10

3、消费者参与微博电影营销活动的影响因素