摘要21世纪是一个互联网兴盛的时代，不少传统实体企业纷纷向线上转型，还有一部分则综合线下实体店和网上商店双管齐下，O2O商业模式悄然兴起。过去的两年里，不计其数的本地生活服务O2O平台在我国涌现，饿了么、美团外卖、百度外卖等O2O餐饮外卖平台也渐渐出现在人们视线中，其依靠便利性及选择的自主多样性迅速获得大量用户的青睐。本课题将以第三方外卖平台为研究对象，重点以饿了么、美团外卖、百度外卖为例进行三者营销策略的比较分析，为O2O外卖平台更好地运用不同营销手段进行有效的宣传提供依据。88136

The 21st century is an era of the Internet boom, a lot of traditional entity enterprise transform to online business , some enterprises combine offline and online stores, O2O business model has emerged。 In the past two years, our country appeared numerous local life service O2O platform, Eleme, Meituan, Baidu O2O catering delivery platform also gradually appear in people's life, with convenience and choose variety, it rapidly obtained a large number of users。 The article will with the third party delivery platform as the research object, key to Eleme, Meituan and Baidu take-out as an example for the three comparative analysis of the marketing strategy, providing the basis for O2O take-away platform better marketing。

毕业论文关键词：O2O； 餐饮外卖； 营销策略； 

Keyword: O2O； catering takeout； marketing strategy；

目    录

1。引言 5

1。1研究背景及意义 5

1。2研究的基本内容 6

1。3研究方法 6

1。4技术路线 6

2。文献综述 7

2。1国内外研究现状 7

2。1。1关于O2O及营销理论的相关研究 7

2。1。2关于O2O外卖平台营销策略的相关研究 8

2。1。3关于O2O外卖平台营销策略的优劣势研究 9

2。2研究存在的问题 9

2。3本文创新点 9

3。国内O2O餐饮外卖平台概况 10

3。1界定O2O概念 10

3。2国内O2O餐饮外卖平台现状 10

4。餐饮O2O外卖平台营销策略的对比分析 11

4。1 STP分析 11

4。1。1市场细分 11

4。1。2选择目标市场 11

4。1。3市场定位 12

4。2整合营销分析——4P理论 12

4。2。1产品策略 12

4。2。2价格策略 13

4。2。3渠道策略 14

4。2。4促销策略 15

5。外卖平台成败案例分析 15

5。1“叫个外卖”生不逢时 15

5。2到家美食会“深耕细作” 17

6。对O2O餐饮外卖平台营销策略的若干建议 18

6。1 渠道策略