摘要节事活动作为一种较为独特的新兴产品形态，对节事发生地的形象和知名度起到重要的 提升作用。本文从节事活动的游客体验角度出发，采用内容分析法和扎根理论，以游客为杭 州西溪国家湿地公园的节事活动撰写的网络游记为研究对象，利用 ROST Word Parser 软件 分析节事游客对西溪湿地节庆的认识，得出游客对其举办的节事活动的形象感知，进而发现 杭州西溪国家湿地公园在发展过程中存在的问题，在此基础上提出一定的建议。88299

Abstract As a unique new form of products, festivals and events can significantly improve the image and reputation of the area where festivals and events are held。 From the perspective of tourism experience during festivals and events, this paper adopts the network content analysis method and grounded theory for analysis。 With the tourists’ network travels during the festivals and events at Hangzhou Xixi National Wetland Park as the research object, in this paper, the ROST Word Parser software was used to conduct related analysis。 We analyzed the tourists’ recognition of festivals and events at Hangzhou Xixi National Wetland Park, obtained their perception of the image of festivals and events held in the park and discovered related problems during the development process of Hangzhou Xixi National Wetland Park。 Based on the above analysis, corresponding suggestions were also proposed。

毕业论文关键词：节事活动； 内容分析法； 游客体验；西溪国家湿地公园

Keyword: Festivals &events； Network Content Analysis Method； Tourist Experience;    Xixi National Wetland Park；

目 录

1 引言 4

1。1  选题背景 4

1。2  文献研究现状 4

1。3  研究意义 5

2 节事活动的概述 6

2。1  节事活动的概念 6

2。2  节事活动的分类和特点 6

3 研究设计 7

3。1  研究方法 7

3。1。1 网络文本分析法 7

3。1。2 扎根理论 7

3。2  研究思路 7

3。3  研究对象 8

3。4  样本采集 9

3。4。1 数据来源 9

3。4。2 网络游记搜集 10

3。5  初级编码 11

3。6  归类 13

3。7  词频分析 14

4 研究发现 16

4。1  杭州西溪国家湿地源-于,优W尔Y论L文.网wwW.youeRw.com 原文+QQ75201,8766公园节事形象感知深刻度分析 16

4。2  杭州西溪国家湿地公园节事活动评价 18

5 杭州西溪国家湿地公园节事活动提升建议 18