5。1  丰富节事活动内涵，增强游客体验 19

5。2  深度挖掘文化底蕴，加强文化创新 19

5。3  建立自身节事品牌和宣传 19

6 结论与展望 19

致谢 21

参考文献 22

附录（1）图目录 24

附录（2）表目录 24

1 引言

随着新媒体互联网平台的兴起,更多节事游客主动参与互联网,如贴吧、微博、论坛等关 于节事、节庆的话题讨论,游客在参与讨论的同时,对节事活动的形象影响程度也进一步扩 大。通过互联网正确认识游客对节事活动的形象感知,对于节事管理组织者制定合理的营销 手段极为重要。本文将以杭州西溪国家湿地公园为例,通过对杭州西溪国家湿地公园全年各 类型节事活动的相关论坛和博客的内容进行整理分析,浅析节事游客对西溪湿地节事活动的 形象认知。本文旨在基于节事游客的体验角度，研究其对节事活动的形象感知，希望在一定 程度上能够补充国内关于节事活动的理论研究，另一方面也希望能够正确认识节事游客对节 事的定位，了解游客偏好,为相应节事目的地的节事活动的策划提供真实的有效资料。 

1。1 选题背景

节事活动的兴起和经济发展密不可分。节事活动围绕经济活动展开，对其节事发生地 的发展起到了重要的作用，是游客放松和休息的重要途径，能吸引更多消费者的到来，也促 进了当地的旅游经济发展。此外，对于节事发生地的形象和知名度起到了重要的提升。另一 方面，节事活动具有民族性、文化性和传统性，推进了传统文化在新时代下的发展，也推动 了人类的精神文明建设。 

目前国外学术界对于节事活动的研究有较多的成果，如西方学者对节事活动的运营模 式研究和节事发生地的形象影响研究。而我国节事研究仍是学术研究的新兴领域，在节事活 动这方面的相关研究还不够系统和深入，特别是针对实际落地的节事活动的研究更是较为缺 乏，大多集中在节事活动与城市的关系、节事活动组织方式和影响研究上。 From~优E尔L论E文W网wWw.YoUeRw.com 加QQ7520.18766

而在节事活动中，游客作为重要参与群体,其在节事活动中的亲身体验，会形成游客对 此次节事活动的形象认知。游客对某一活动的形象定位在很大程度上能够对节事活动的品牌 建设造成一定的影响。节事游客对某节事活动的良好形象感知,会产生一定的口碑影响,凝聚 节事游客的品牌忠诚意识，同时，也为节事活动自身吸引新的客源。 

1。2   文献研究现状

1。3 研究意义

（1）理论意义 本文通过内容分析法，以杭州西溪国家湿地公园为例，收集节事游客对节事活动的网络

游记并进行整理和分析，以丰富该研究方法中的研究案例。同时，从新的角度对节事游客进 行研究，在一定程度上对节事活动研究理论进行补充和完善。 

（2）实践意义 第一，通过对杭州西溪国家湿地公园节事活动的分析，对于日后该地区节事活动的组织论文网

管理和营销提供一定的参考； 第二，从游客角度研究节事活动的形象，正确认识游客对节事的定位，了解游客偏好，

为相应目的地节事活动的策划提供真实的有效资料； 第三，为类似的节事场所提供参考建议。 综上，本文通过游客角度研究节事活动的形象，在一定程度上补充了相关的理论研究，