（四） 蚕桑文化旅游宣传力不够，游客关注度低 11

五、 湖州蚕桑文化旅游资源开发的对策 12

（一） 扶持传统蚕桑业，使其与旅游业共同发展 12

（二） 提高传统蚕桑文化的认知及保护 12

（三） 加强对蚕桑文化的内涵开发 12

（四） 合理整合蚕桑文化旅游资源，形成系统的旅游产品体系 13

（五） 丰富蚕桑文化旅游活动，迎合游客需求 13

（六） 拓宽营销渠道，提升游客关注度 13

六、 结语 13

参考文献 15

致谢 16

附件 17

一、引言 

文化是旅游最具魅力的卖点。广大游客总是更青睐于文化旅游特有的文化底蕴和艺术氛围，据调查,“国外发达国家的旅游者把与当地人交往,了解当地的生活方式”当作出境旅游的三大动机之一。 

蚕桑文化历史悠久,是中国传统文化之一。湖州自古以来有着“丝绸之府”的盛誉，作为我国重要的丝绸生产基地，是世界丝绸文化发祥地之一。近年来国家为推动蚕桑文化旅游提供了良好的政策，包括2013年国家推行“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想，以及2015年推行“美丽中国—丝绸之路旅游年”。 From优Y尔E论W文W网wWw.YouERw.com 加QQ75201,8766

近年来湖州旅游业发展迅速，2016年全市共接待国内游客8750。19万人次，同比增长25%；接待入境游客93。62万人次，同比增长33。2%；全市旅游总收入882。54亿元，同比增长26%；全市旅游景区门票收入 8。47亿元，同比增长21%。 在湖州旅游业俨然已成为重要的支柱产业和新的经济增长点，湖州蚕桑文化旅游的开发推动了湖州旅游业的发展。

虽然目前国内外对文化旅游有了进一步的进展，但是学者们对蚕桑文化旅游研究并不多，因此研究现状也并不突出，也使得蚕桑文化旅游开发并没有过多的参照依据，本文以具有“丝绸之府”美誉的湖州为研究对象，对湖州蚕桑文化旅游资源开发现状及对策进行了深入的研究分析，归纳和梳理了湖州蚕桑文化旅游资源，通过问卷调查法、实地访谈法，对其蚕桑文化旅游资源开发现状进行了深入调查与研究，找出了开发中存在的不足之处，并提出了相应的对策。

本文中问卷调查的调查对象为在湖州蚕桑文化景区的游客，目的是研究分析游客对湖州蚕桑文化旅游的认知和评价，从而明确湖州蚕桑文化旅游资源开发现状中存在的不足之处，并通过总结分析明确开发中存在的问题。本问卷通过实地发放问卷的方式随机抽样进行问卷调查。

二、概述

（一）文化旅游

（二）湖州蚕桑文化

1。 湖州蚕桑文化简介

湖州始建于战国时期，是一座具有2300多年悠久历史的江南古城，位于浙江省北部，东靠嘉兴，南依杭州，西接天目山，北临太湖，与无锡、苏州隔太湖相望，拥有众多自然景观及人文景观。自古以来素有“丝绸之府，鱼米之乡，文化之邦”的美誉，且有南太湖明珠之称。

“湖州蚕桑文化，它是湖州先民在社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。” 处于吴越文化中心地带的浙江省湖州地区是我国的蚕业发源地之一，有着悠久的养蚕历史，早在旧石器时代这里的先民们已开始生产蚕丝。它始终伴随着“丝绸之府”漫长的酝酿、积蓄、形成并得以连续发展，逐步形成了独具特色的蚕桑文化。