淘宝发展到现阶段，仅靠GMV已经不足展现电商生态圈的多样性。手机淘宝app的最新日活跃用户数(DAU)已经达到了1。5亿，月活跃用户人数（MAU）为3。69亿，从2014年至今，DAU/MAU的数值稳步上涨。这个现象表明了在流量碎片化的时代，消费者对手机等移动终端的黏性越来越高，并且更加倾向于有交流沟通的意愿。

淘宝作为一个大型的购物平台，每天都3亿用户在淘宝上购物，这就说明淘宝也是一个巨大的人群聚集地，现在的人不再是单纯的追寻购物，也希望能在购物中进行互动娱乐，淘宝平台也希望提升用户在淘宝的停留时长，从而提升平台营业额。From优Y尔E论W文W网wWw.YouERw.com 加QQ75201,8766

原先的淘宝大平台购物以产品类目为划分进行卖货买货即“物以类聚”，在流量如此稀缺和碎片化的时代，流量效率低下，15年来，流量在不断下滑，淘宝平台搭建达人生态系统，想要继续获得流量的增长点。从原先的简单的类目运营，到主动挖掘消费者的潜在需求，进行一系列的内容运营，提升UV价值。

很多消费者对于淘宝这个巨大的购物平台来说，了解的比较少，在购物时需要一些人的推荐，他们更加需要有专业的人告诉他们应该买什么，什么产品比较好。这就有了淘宝内容导向的需求，以选购产品为目的的内容传播。

需要一个专业领域的资深人士，解决消费者心中的困惑。

1。2  研究内容

    （1）。对新媒体内容运营的概念和特征进行总结和归纳。

    （2）。针对淘宝达人用户端的粉丝进行问卷调查，分析调查结果，结合目前的平台流量价值现状分析影响淘宝达人流量价值的各方面影响因素。 

（3）。通过案例分析，以淘宝达人的内容运营为研究对象，分析提升淘宝达人的流量价值的方法和对策。

1。3  本文创新点

   （1）研究方法多样化，

   （2）构建淘宝达人内容流量价值评价体系模型，使用实证分析法确定各级指标权重。通过问卷调查的数据，以及参考专家的打分增强数据的可行性。

2。文献综述

2。1  流量价值的相关研究

2。2   新媒体流量价值的相关研究

2。3   新媒体的相关研究

2。4   研究中存在的问题

3。淘宝达人流量价值构成因素

3。1淘宝达人发展现状

     淘宝达人在整个阿里体系越来越被重视，从达人淘进入淘宝首页，有好货逐渐开放，淘宝头条横空出世，必买清单高调发布，细分市场稳步前行，行业合作全面铺开，淘宝达人几乎占领了手机淘宝首页了。这些都是支撑淘宝达人从一个咪咪小的业务成长为淘宝体系中专业的内容平台。在这个过程中，淘宝达人获取的流量与去年的今天不可同日而语了。现在的淘宝达人认证大V中，有站长、有草根达人、有知名媒体、有时尚红人，有知名自媒体人。淘宝达人在外部的影响力日趋扩大，“7天收入10万”的淘宝达人形成了很有说服力的案例，这个是央视名嘴“郎永淳”主持的发布会现场公布的。

截至2016年6月，淘宝发展到目前阶段，仅仅靠GME已经不足以展现电商生态的多样性。手机淘宝APP的最新数据：日活跃用户人数（DAU）已经达到1。5亿，月活跃用户数为3。69（MAU）亿，从2014年至今，DAU/MAU的数值稳步上涨，这说明在流量碎片化时代，消费者已经对手机等移动终端产生黏性并且具备更高的交互意愿。以产品的发展形态来看，2014年的手机淘宝是一个购物APP，大家的关注点在于如何把PC端的产品元素移动到移动手机端来使消费者多元化的购物需求；“今年的手机淘宝是建立生态的一年，我们正在走向社区化和内容化，并且向生活消费去延伸。