摘    要新媒体的出现给旅游业也带来了新的。传统的地推、宣传手册印制、报纸电视投放广告等不再适用于，互联网时代“两微一端”、“台网联合”、“媒介融合”等网络与传统媒体的高度融合，更有利于推进旅游目的地营销。本文以杭州旅游为研究对象，通过对杭州旅游景点的实地考察，对杭州地区地理位置、环境、技术、管理等方面的情况来探讨杭州市旅游发展新媒体营销的策略。88641

Abstract: The emergence of new media to the tourism industry has also brought a new revolution。 The traditional "push", the brochure printed, the newspaper and television advertisements are no longer suitable for the Internet, "two micro-end", "network integration", "media integration" and other networks and traditional media highly integrated, more conducive to Promote tourism destination marketing。 In this paper, Hangzhou tourism as the research object, through the Hangzhou tourist attractions on-site inspection, the geographical location of Hangzhou, environment, technology, management and other aspects of Hangzhou tourism development of new media marketing strategy。

毕业论文关键词：SWOT；旅游经济；现状发展；杭州；新媒体策略

Keywords: tourism economy; current situation; Hangzhou; new media strategy

目    录

一、引言 5

二、新媒体源Q于D优G尔X论V文Y网wwW.yOueRw.com 原文+QQ75201`8766 营销 5

（一）新媒体的概念 5

（二）新媒体的特征 5

1。交互性 5

2。实时性 6

3。更新快 6

（三）新媒体的传播渠道 6

1。官方网站 6

2。搜索引擎 6

3。社交媒体 6

三、杭州市旅游新媒体营销的SWOT分析 6

（一）杭州市发展旅游新媒体营销的优势 6

1。区位优势 6

2。旅游资源优势 7

3。经济发展优势 7

4。社会美誉度优势 7

5。电商发展优势 7

6。政府支持优势 7

7。G20后对杭州的新媒体影响 7

（二）杭州市发展旅游新媒体营销的劣势 8

1。思想认识模糊，经营意识淡薄 8

2。管理职责不明，管理人才欠缺 8

3。 营销渠道欠缺，新媒体宣传力度不够 8

（三）杭州发展旅游新媒体营销的机遇 8

1。城市旅游资源的不断开发，为旅游提供发展平台 8

2。城市居民休闲度假需求上升，为旅游提供发展契机 8

3。经济快速发展，消费能力增强 8

（四）杭州发展旅游新媒体营销的挑战 9

1。市场竞争激烈带来的挑战