2。实时性

因为新媒体基于网络，传播非常迅速，范围也广，不受时间和空间的限制，一方面，信息传播更实时了，发布人到接收人基本是而且发生。另一方面，而且也给网络信息管理带来了极大的挑战。

3。更新快

从开心网到微博的出现到微信，从翻盖手机到触摸手机到苹果盛行，也就短短几年时间，新媒体永远都在推陈出新。 

（三）新媒体的传播渠道

新媒体传播渠道有很多，而且更新很快，下面是目前为止比较常见的新媒体传播渠道：

1。官方网站

基于互联网时代的特点，建立相应的官方网站必不可少，官方网站是权威信息的发布口，也是其他新媒体形式的宣传窗口和获得渠道之一。建立官方网站是网络营销的最基本方式。

2。搜索引擎

搜索引擎营销是指在百度、必应等搜索引擎上做推广，输入关键字时能够让受众搜到相应的信息，为了使信息排在搜索的第一页或者较靠前位置，就需要做竞价排名，这个就是搜索引擎推广，让受众通过搜索直接找到相应信息。

根据中国互联网络信息中心2016年12月的《2016年中国搜索引擎市场研究报告》，截止年月，我国搜索引擎用户规模达亿，在众多搜索引擎中知名度排位前五的是百度、搜狗搜索、百度和谷歌是因为进入这个行业较早，搜狗、虽然进入时间较晚，但是借其母品牌下优势产品的带动，知名度也靠前。

3。社交媒体

早期的允许网友在网络上互相分享信息，就是社交媒体的最初形式。曾经各大高校的开展得如火如荼。比如：清华的水木清华、复旦的日月光华、上海交大的饮水思源等等。社交媒体发展中出现的腾讯空间（年）和国外的—度火热，成为网民朋友分享生活、工作等信息的重要平台。

三、杭州市旅游新媒体营销的SWOT分析

本研究对杭州市发展旅游采用分析法，分析是一种分析经济活动战略地位的重要方法，它通过对区域经济活动自身所具备的优势、劣势、机会和挑战进行全面分析，为制定提升经济活动竞争力的战略提供一个比较全面、系统的判断和清晰的思路。

（一）杭州市发展旅游新媒体营销的优势

杭州拥有理想的区位优势与便捷的交通条件、良好的生态环境与丰富的自然资源、人文历史资源与深厚的休闲文化底蕴，地区经济的发达、休闲设施的逐步完善与己经颇具规模的消费场所，这一切都是杭州发展旅游的有利条件。 

1。区位优势

杭州处在中国经济最发达、最具活力的长江三角洲地区，距离上海仅多公里，乘坐沪杭高铁只需分钟，城市间“同城效应”明显。在旅游发展欣欣向荣的大环境下，各地旅游市场均十分活跃，竞争也日与绍兴、湖州、嘉兴等周边地区的丰富交流合作，构建成为以杭州市区为中心的小时半都市经济圈。有利于形成中国最具国际竞争力和影响力的城市群。密集的空中航线极大地方便了出入境游客，使得杭州与世界主要客源国的联系更为紧密。杭州所在位置离东京、汉城、台北、香港、北京、广州等亚洲大城市飞行航程都在两小时左右，便利的交通也是杭州成为最适宜休闲度假城市的一个主要因素。文献综述

2。旅游资源优势

杭州历史悠久，既是“良诸文化”的发源地，又是我国七大古都之一，素有“鱼米之乡、丝绸之府、旅游胜地、文化之邦、人间天堂”等美称。 以秀美的江南山水为特色的自然景观和以绵长而深厚的历史文化为底蕴的人文景观，这是杭州最大的优势，也是最具吸引力的地方。