摘要随着互联网行业的高速发展，网红已经成为时下最热门的名词之一，网红已经不仅仅是一个网络现象，而是一个拥有完整产业链的行业。目前，网红营销模式研究还处于初级阶段，且对于网络研究的主流价值观还不够成熟，因此本文的研究变显得势在必行。本文对于网红和网红营销先进行一个初步的研究和了解，继而选取微博和网易LOFTER进行一个比较，从而得出可供LOFTER参考的下一步的发展思路。本文选此课题研究，对我国互联网背景下网红经济发展以及未来的趋势有一定参考价值和意义。88783

毕业论文关键词：互联网；内容营销；网红营销

Abstract With the rapid development of the Internet industry, Internet celebrity has become one of the most popular term nowadays, Internet celebrity is not just a network phenomenon, but a complete industry chain industry。 At present, the research model of online red marketing is still at the initial stage, and the mainstream value of network research is not mature enough, so the research of this paper is imperative。 This article for the net red and net marketing first to conduct a preliminary study and understanding, and then select the microblog and LOFTER for a comparison, which can be obtained for the LOFTER 's next step in the development of ideas。 This paper studies the research of this subject, which has certain reference value and significance for the development of China's Internet economy and the future trend of China's Internet。

Keyword: Internet;Content Marketing;Internet celebrity Marketing

目  录

摘要 II

Abstract II

1。 引言 1

1。1 研究背景及意义 1

1。2 研究路线 1

2。 概念界定 2

2。1 内容营销 2

2。2 网红营销 2

3。网红营销的发展现状 2

3。1 网红营销产业链分析 2

3。2 网红营销发展规模分析 3

3。2。1微博、直播：全民传播的优势平台 3

3。2。2 UGC个性化定制 4

3。2。3互联网情绪化传播 4

3。3 网红营销变现盈利现状分析 4

3。3。1时尚生活类网红 5

3。3。2电竞游戏类网红 5

3。3。3内容输送类网红 6

3。3。4网剧网红 6

4。 网红营销形成的原因 6

4。1 移动互联网技术发展 6

4。2 新型消费群体源Q于D优G尔X论V文Y网wwW.yOueRw.com 原文+QQ75201`8766 成为社会主流 6

4。3 移动直播生态体系完善 6

5。直播平台的出现 6

5。1随时发布到实时发布 6

5。2及时交流到实时交流 8

5。3 用户体验的提升 9

6。 微博和网易LOFTER网红的共性和差异性分析 10

6。1 共性分析