1。3 研究方法和技术路线

  1。3。1 研究方法

（1）演绎法

首先针对Feipule公司的实际情况，利用PEST分析法分析公司的宏观外部环境环境，再运用SWOT分析法分析公司的优势、劣势、机会和威胁。在4Ps营销理论指导下为Feipule公司做出个性化的营销策略选择。

（2）文献法

通过前人对电子商务发展现状、营销策略等领域研究的文献，学习借鉴其中有用之处，为本文研究的开展提供资料和研究基础。

（3）比较研究法

在操作方法实操中，利用不同的操作方式进行比较，得出较好的营销策略。