加强国有企业新闻宣传工作的实践与思考

中图分类号:F272。9文献标识码:A文章编号:1003-9082(2017)01-0108-02

随着经济社会的深入发展,经济结构和形势发生了深度变化,进入了经济发展新常态“。在经济新常态“下,国有企业依然占据着国家经济发展的核心论文网地位,对于事关国计民生的重要领域,发挥着主导性的作用[1]。在国有企业全局工作中,新闻宣传工作占有重要的地位,做好国有企业新闻宣传工作,从外部效应来看,可以向外界展现企业良好形象与最新发展成果,从内部效应来看,可以为企业发展起到引领作用,提升企业职工发展凝聚力和向心力,聚集发展正能量,提升企业发展效能。如何通过有效的新闻宣传,提升国有企业形象,激发企业职工发展活力,是国有企业新闻宣传工作者关注的重点也是难点,这也是本文展开论述的出发点和立足点。

一。国有企业新闻宣传在企业全局工作中的意义

1。新闻宣传是国有企业展示形象的平台

在国有企业全局工作中,新闻宣传工作是国有企业展示形象的重要平台。随着经济社会的快速发展,国有企业需要及时向外界展示发展新成果。新成绩,通过新闻宣传,国有企业可以树立良好的外部形象,提升企业知名度,传播发展正能量。随着经济社会的快速发展,国有企业面临的市场化竞争越来越激烈,强化新闻宣传,提升企业知名度,是企业发展的重要方式与保障[2]。通过新闻宣传,国有企业不仅可以进行商品广告的宣传,同时可以与媒体合作,展现企业良好的发展态势与状况,提升社会知名度,进一步吸引合作者,推动企业主营业务发展,促进企业发展提档升级。

2。新闻宣传是强化企业内部引导的重要手段

在国有企业中开展新闻宣传工作,既具有一定的外部性,同时具有一定的内部性。现在的国有企业都有自己的内部期刊和报纸,很多大型国有企业还拥有自己的电视媒体平台,依托自有媒体,开展内部新闻宣传,可以向职工传递发展正能量,通过树立企业典型,展示企业最新发展成绩和成果,进一步激发企业职工发展活力,在企业内部营造积极向上的内部氛围,提升企业工作效能[3]。通过企业新闻宣传工作,可以有效减轻企业思想政治教育工作负担,通过新闻报道等软形式“,提升思想政治教育实际效果,引导企业职工积极学习,及时传递企业文化精神和发展要求,最终形成发展合力,推动企业发展。

3。新闻宣传是企业做好舆情应对工作的重要保障

随着现代新闻媒体的快速发展,社会传媒得到了高速发展,一方面,各种网络媒体不断出现,传媒形式和传媒手段不断丰富,另一方面,随着自媒体的发展,新闻宣传形式也发生了多样的变化,对国有企业舆情应对和突发事件应急,产生了更高的要求。因此,强化企业新闻宣传工作,可以有效提升危机应对能力。通过构建完整的新闻宣传体系,当企业出现突发状况,需要舆情应对的时候,企业内部新闻宣传工作是重要的对接途径和平台。与此同时,国有企业新闻宣传工作,可以为主流社会媒体提供信息和资源,成为国有企业与外部对接的重要通道。

二。国有企业新闻宣传面临的新形势

随着互联网+“时代的来临,国有企业新闻宣传工作形势发生了很大的变化,既体现为外部形势变化,也体现在内部形势变化[4]。

1。外部宣传形式更加复杂

正如前文论述,随着现代多媒体的快速发展,国有企业面对的新闻宣传局面日趋多样和复杂。在传统的新闻宣传形势下,国有企业需要对接和应对的媒体数量有限,但是随着网络媒体和自媒体的快速发展,国有企业宣传需要考虑多种因素,并设计多样应对方案。与此同时,随着宣传形势的变化,外部对于新闻宣传内容的要求也是愈发多元,传统的新闻宣传工作显然已经无法满足需求。

2。企业内部受众需求变化

在企业内部开展新闻宣传工作,也要应对新形势。随着互联网的普及和发展,企业职工对于传媒信息的要求也是越来越高。传统的企业刊物+流媒体“的宣传模式,已经无法满足现代企业的需求[5]。在国有企业新闻宣传内容上,呆板的内容和形式已经无法适应现状,提升新闻宣传的灵活度和时效性,是提升国有企业新闻宣传活力的保障。因此,让新闻宣传工作更加接地气“,是满足企业内部受众多样需求的重要方式和保障。

3。国家新闻宣传工作基调变化

自从党的十八大召开以来,从全国范围来看,政治形势发生了很大的变化,政治形势更加清明,这股清风“同时也吹到了国有企业和宣传领域。在,由中央媒体引领,开展了大范围的走转改“活动,通过走基层。转作风。改文风的实践活动,新闻宣传形势发生了很大?化,传统的鼓吹成绩作风宣传模式,已经无法满足现代国有企业新闻宣传工作的需求[6]。

三。国有企业新闻宣传工作中存在的问题

1。新闻宣传工作理念落后

在很多国有企业中,新闻宣传工作的理念依然十分落后。很多国有企业领导对于新闻宣传和舆情控制工作缺乏足够的重视,认为新闻宣传工作属于意识形态工作,不能直接服务于企业生产经营,对于企业发展没有直接的帮助,在资源和人力配置上,明显存在着缺失的问题。在很多国有企业中,包括很多新闻宣传工作人员,都认为新闻宣传工作可有可无,甚至认为,开展过多新闻宣传工作,会耽误企业正常运营[7]。在新闻宣传部门之外的其他业务部门,很多干部职工认识不到新闻宣传的重要意义,认为和自己部门工作无关,在接待采访和报送信息方面并不积极。因此,在企业构建大宣传“格局十分重要。2。新闻宣传工作模式单一

在很多国有企业当中,都存在着新闻宣传工作模式单一落后的问题。在计划经济时代,国有企业都建立了自己的内部宣传体系,很多大型国有企业都有自己的报纸与电视台,这样的宣传格局多年没有改变。在资讯不发达的年代,国有企业宣传载体是企业职工了解企业发展动态的主要途径,并且深受职工喜爱,但是在新形势下,如果不创新开展新闻宣传工作模式,已然无法满足企业新闻宣传工作需求。在很多国有企业中,虽然已经开展微信宣传等形式,但是大多没有形成体系化的成熟运营模式[7]。

3。新闻宣传工作各自为政

在很多国有企业当中,都存在着新闻宣传工作各自为政的问题。由于历史遗留问题,很多国有企业对内部宣传。新闻管理。外部宣传采取分开管理的方式,这样的工作格局,不利于国有新闻宣传工作水平的提档升级。各个管理和运营部门,存在着信息上隔阂与壁垒,无法做到信息资源的有效沟通和利用,造成了较为严重的信息资源浪费现象。

4。缺乏新闻宣传专业人才

在国有企业宣传工作当中,人才的缺乏是制约国有企业新闻宣传水平提升的重要瓶颈。在国有企业中,由于很多国有企业新闻宣传工作人员没有经过正规训练,是由其他部门调来工作的,因此缺乏新闻宣传的专业性,很多国有企业也没有自己成熟的传媒人才培养体系,工作人员既没有经历过专业媒体工作环境的历练,也没有受过专业培训,存在工作能力不足的问题。人才缺失的问题,归根结底是制度问题,从人才引进方面来讲,很多国有企业有着较高的用人门槛,一般都是从985和211学校直接引进人才,很多有社会工作经验的传媒人才没有进入国有企业工作的机会[9]。另一方面,在人才的激励上,国有企业一般都采取固定工资制度,而在成熟媒体中,一般都采用的是浮动绩效工资制度,这样有利于人才的优胜劣汰,同时对于优秀新闻宣传人才,可以让其获得更多工资收入,提升其工作的积极性和主动性,避免收入上的一刀切“和工作上的大锅饭“。

四。国有企业新闻宣传工作应遵循的原则

1。坚持正确的政治导向

经济社会不断发展,但是国有企业依然是社会主义市场经济发展的中流砥柱,因此,国有企业新闻宣传工作必须坚持正确的政治导向。在市场经济环境下,国有企业一方面承担着经营任务,要通过企业新闻宣传,提升企业知名度,为企业打开市场。同时,国有企业也承担着重要的社会职能,要为社会发展聚集正能量。国有企业不管是在内部宣传还是在外部宣传过程中,都要坚持正确的政治导向,发挥舆论引领作用,在新闻宣传工作中渗透党政系列会议精神,为企业发展把好方向。

2。坚持创新原则与内容为王“原则

在新的新闻宣传环境下,国有企业固守传统新闻宣传模式,必将被社会所淘汰。在新闻实践工作中,国有企业新闻宣传工作者要坚持创新理念,不断转变新闻宣传模式和路径,通过企业内部的走转改“活动,让新闻宣传更加接地气“,为企业职工提供更优质的新闻资源。在报道过程中,在创新的基础上,必须坚持内容为王“,不管是新媒体宣传还是传统媒体宣传,都要优化新闻宣传内容,提升新闻宣传质量。

五。国有企业新闻宣传工作的改进路径

1。转变传统新闻宣传观念

在国有企业中开展新闻宣传工作,要转变宣传理念,提升国有企业重视程度。要通过企业内部的顶层设计“,提升领导重视程度,通过专门领导主管的方式,提升整个国有企业对于宣传工作的重视程度。在开展工作过程中,要摒弃传统的新闻宣传理念,多措并举,整合新闻宣传资源,将国有企业新闻报道提档升级,进一步发挥引领作用,提升新闻宣传工作实效。

2。强化国有企业宣传人员培训

强化国有企业新闻宣传工作,要深入开展企业宣传人员的培训工作,打造专业的新闻宣传工作队伍。开展企业宣传工作,要通过引进来“和走出去“两种方式,一方面,让有经验的社会媒体人员来企业开展讲座,为企业职工进行培训,进一步帮助企业宣传工作人员提升专业程度,完成企业职工“向媒体工作者“的转变。另一方面,要开展走出去“培训活动,通过外出交流学习的方式,让企业新闻宣传工作人员到当地媒体去学习锻炼,通过师徒教学模式,学习先进媒体的运营模式,提升自身文字表达能力和新闻报道能力。

3。提升新闻宣传敏感度

国有企业是新闻宣传工作的富矿“,有很多优质的新闻宣传资源,没有得到充分的利用。强化国有企业新闻宣传工作,要提升国有企业职工的新闻敏感度,在面对优秀职工和感人事件时候,企业职工要有新闻意识,及时报送信息,让专业新闻工作人员进行采写报道,进而激发企业发展正能量,提升国有企业新闻宣传工作水平[10]。

4。打造国有企业大宣传“格局

强化国有企业新闻宣传工作,要通过部门整合。资源整合的方式,打造新闻宣传的大格局“,现代很多国有企业和地方政府都建立了自己的新闻中心“,通过组建中心的方式,将原有散乱的新闻宣传工作格局进行重新组合,提升工作实效,实现了新闻宣传资源的有效利用,进一步推动国有企业新闻宣传工作提档升级,打造国有企业的大宣传“格局。

结语

综上所述,在国有企业全局工作中,新闻宣传工作占有重要的地位,可以引领企业发展方向,弘扬企业发展正能量,通过成果展示和树立典型,凝聚企业发展活力,提升企业职工工作积极性。在国有企业新闻宣传工作中,企业新闻宣传工作人员要转变宣传理念,创新宣传模式,积极借鉴和运用现代传媒模式,提升新闻宣传水平和层次。随着互联网+“时代的来临,提升企业新闻宣传的电子化程度,善于运用大数据思维“整合企业宣传资源,提升国有企业新闻宣传工作实效,为国有企业发展凝聚力量。

加强国有企业新闻宣传工作的实践与思考