摘    要   在大数据、融媒体时代，电商平台当前的市场竞争就是受众的竞争就是抢夺消费者的竞争。电商平台要想获得生存与发展，必须顺应媒介融合的大趋势进行整合创新，聚合合作各方的优势资源，催化出更大的市场空间，开创出全新的跨界营销模式。其中，T2O模式已经在媒体融合的大潮下显现出旺盛的生命力和强大的辐射力。90437

  本文以天猫为例，选取了2016年天猫在T2O跨界领域的具体表现进行案例分析，结合营销学、广告学的相关文献，探讨电商与电视节目合作跨界营销的一般模式，发现T2O营销模式的营销效果和创新意义，并指出不足之处，从而提出对今后电商和电视的跨界融合的建设性意见。电商跨界营销的本质是要回归消费者，在此基础上融合电视媒体共建良好的电商生态。

毕业论文关键词： 电商； T2O模式； 跨界营销； 融合

Abstract  In the era of big data and media, electronic business platform for the current market competition is the competition of target audience ,which means robbing the consumers。

In order to get survival and development,electronic business platform must conform to the trend of media convergence to integrate innovation,and polymerize between all parties and the advantages of resources。Catalyzing greater market space and creating a new crossover marketing model。Among them, under the tide of media integration, the T2O mode has appeared its exuberant vitality and powerful radiation。

  To take T-mall as an example, this paper selected the cases of T-mall in 2016 to analyze,which embodied in the crossover field of T2O 。Based on the relevant literature of marketing and advertising, to discuss the general pattern of the crossover marketing cooperation of electronic business and television shows。Then to find the marketing effect and innovation significance of the T2O marketing model, and to point out the deficiency。So as to put forward the constructive suggestions for the future electronic business and television crossover integration。 The nature of crossover marketing of electronic business is to return to the consumers。On the basis of this,it can fuse the TV media to build a good electrical ecology。

  Keywords:  electronic business； T2O mode； crossover marketing； integration

目    录

摘要

Abstract

第一章 引言

1。1 研究背景与研究意义

   1。1。1 研究背景

   1。1。2 研究目的和意义

1。2 研究内容与研究方法

   1。2。1 研究内容

   1。2。2 研究方法

第二章 电商T2O跨界源Q于W优H尔J论K文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ75201.,8766 营销概述

2。1 T20模式概述

  2。1。1 T2O模式的内涵

  2。1。2 T2O模式的发展

2。2 跨界营销概述

  2。2。1 跨界营销的概念

  2。2。2 跨界营销的特点

2。3电商平台跨界电视的可行性分析

  2。3。1 从T2O角度分析

  2。3。2 从跨界角度分析

2。4电商平台与电视合作跨界营销的竞争优势分析

  2。4。1 资源共享

  2。4。2 效应叠加

第三章 电商平台T2O跨界营销的创新应用分析

3。1 “电商+综艺”：指路行业新风向

  3。1。1 天猫跨界合作《极限挑战》的T2O运作模式

  3。1。2 天猫跨界综艺节目的营销效果及创新意义

3。2  电商定制晚会：打造“互联网+”盛宴

  3。2。1 《2016天猫双11狂欢夜》的T2O运作模式