3。3。2 投资诱发要素组合理论 6

3。4 打车软件推广的影响因素实证研究 7

四 研究结论与建议 11

4。1研究结论 11

4。2对策建议 11

一．绪论

1。1 研究背景及意义

  伴随着移动支付和一定互联网的兴起，通过打车软件合理的安排，计划自己的行程已经成为了消费者的习惯之一，国外的Uber 国内的滴滴，快的 已经刚刚兴起的曹操专车，作为敏锐的抓住了这一由移动互联网和移动支付带来的新商机的第一批人，面对新兴市场以及激烈的竞争其推广必然位于重中之重，通过对快的打车及国内外其他打车软件推广方式，方法的研究为打车软件企业开拓海外市场提供建议。

  《21世纪经济报道》报道：工信部部长苗圩在通信展暨ICT中国·2016高层论坛开幕式上致辞时提及，截止今年7月，中国移动电话用户总数达到13。04亿户，其中4G用户总数达到6。46亿户。对智能手机而言最突出的特点之一便是通过丰富多彩的app为生活提供了以往难以想象的便利，而衣食住行是人们最基本的生活要求，艾媒咨询iMedia Research所提供的数据显示，2014年，中国移动出行用车用户规模达到2。11亿人，2015年，中国移动出行用车用户规模将达2。69亿人，同比增长率为27。5%。毫无疑问，移动打车服务有着巨大的市场。根据尼尔 。 波登关于营销组合的定义，推广是作为营销组合的4P即产品，价格，推广和通路与配销中非常重要一个因素，是卖家和买家之间的信息连结，目的在于提供潜在的买家有关产品的相关讯息，并设法影响或说服潜在买家购买卖家的产品。那么本文中对于打车软件推广的影响因素理解为假设买家能够完整，正确理解产品传递信息的情况下，吸引“买家”即打车人使用打车软件的要素。作为一个刚刚出行的创新产品和新兴行业，其主要功能和定位仍然不为大多数人所了解，广大的人民群众甚至从来没有听说，接触过类似产品，那么推广将是一起营销行为的开端，同时基于软件信息产业特殊性，其推广，开发新的用户的重要性必然放在最为中心的位置并且贯穿着整个产品生命周期的始终。通过对其推广方式，方法，要素的分析可以看出该产品的发展脉络，以该产品为主的公司的经营战略以及最为关键的市场的变化。论文网

  通过确立影响因素对打车软件企业在一段时间内的推广，营销方案进行分析可以有效的筛选出必要的信息，建立各个要素间的联系。影响因素分析法是依据分析指标与其影响因素的关系，从数量上确定各因素对分析指标影响方向和影响程度的一种方法。因素分析法既可以全面分析各因素对某一经济指标的影响，又可以单独分析某个因素对经济指标的影响，在财务分析中应用颇为广泛。快的打车的出现是在2012年，13年4月获得阿里巴巴，经纬创投的1000万美元A轮融资，8月份下载量突破1000万，司机人数突破20万，到了10月份快的打车已经成为行业榜首，而时间转到2015年2月14日滴滴与快的宣布合并，2016年8月 滴滴与优步中国合并，正式成为了国内打车软件的绝对领导者。可以很清晰的看到，如果没有优步的异军突起，国内打车软件的发展无疑会与传统的出租车紧密的联系在一起，很有可能会是一个移动互联网加出租车的模式而不是如今私家车和出租车同台竞技的样子。面对突然出现的强有力竞争者，滴滴，快的在推广方面也自然而然做出了调整和改变，面对一个新兴行业和一个未曾开拓过的市场，对企业而言推广自然是重中之重，同时面对信息爆炸的互联网时代，一个正确的推广方式和方法更是尤其重要。在市场竞争已经趋于平静的现在，打车软件企业正以海外市场为目标跨入下一个时代，回过头来以快的打车为例研究打车软件推广的影响因素能够更加全面的对这一过程进行分析并为本土企业进军海外市场提供一定的参考。