在过去的几个月里，打车软件行业经历了一场诞生，爆发，成长，统一的过程，在激烈的拼搏中形形色色的各路人马或是闪亮登场或是悄悄下架，在一个相对较短的时间里为我们展现了一个行业的发展和变化，身为在校大学生也是一个打车软件的使用者，对这样一系列在身边发生的变化有着相对直接的体验与感受，基于白热化竞争下的国内新兴市场的推广因素研究能够给予其他相似行业进行推广时提供一定的参考。

1。2 研究内容及方法

1。21 研究内容。

  本研究包括4章内容，包括 引言；文献综述；打车软件在海外市场推广的影响因素研究；以及研究结论与建议。 ，第一章引言介绍了研究背景背景，意义，研究方法和本文的创新点；第二章文献综述分别介绍了国内对于打车软件推广因素的研究和国外打车软件的相关资料，第三章详细分析了国内打车软件在不同阶段的推广重点和打车软件进行国际化扩展所面临的风险和挑战，并通过快的和Uber两家公司进行分析和对比；第四章研究结论与建议对打车软件进行海外推广提出建议。总体而言本文分别为从国际投资和跨国公司管理的角度分析Uber公司在中国的经营战略和推广方式，并对其可能存在的问题进行探索于分析，对快的，滴滴打车软件在中国市场取得成功的原因进行归纳和分析。通过对uber在中国的经营，发展过程与快的等本土打车软件企业进行对比分析，总结在打车软件国际化的过程中面对本土企业的竞争的优势与劣势，为本国打车软件的国际化过程提供建议。

1。22 研究方法

1。 文献调查法

  调查和研究国内打车软件推广方式和它们给消费者和电子商务带来的影响的文献资料，并对其进行简要分析。

2 。比较分析法

  通过优步与滴滴，快的等打车软件在中国市场所采取的推广，影响方式的对比分析，分离出可能影响打车软件进行海外市场拓展时面临的问题与推广的影响因素并进行讨论和研究

3。案例分析法

  分别对快的打车和Uber在中国的营销，推广过程结合中国市场的实际情况进行分析，研究在国际化背景下打车软件企业进行海外扩张所需要的要素和本土打车软件企业常用的推广方式。

1。3 技术路线文献综述

一。  提出问题：打车软件在海外市场推广的影响因素

二。  相关文献综述研究：简要阐述国内外研究者对打车软件及其推广的相关研究现状以及这些研究存在的问题。

三。  分析过程：

1。4 本文创新点

  通过观察研究打车软件市场从发展至成熟的全过程，探寻在企业发展的不同阶段其推广侧重点的变更能够更具有连贯性的把握其整体的发展轨迹，同时结合国际投资与跨国公司管理的有关知识针对打车软件的特殊性质分析外来企业面对东道国市场时推广应注意的因素和面临的困境，从而为本土打车软件进行海外拓展提供建议和参考。