摘  要

运用多元回归分析的方法，以淘宝网和田玉挂件的在线拍卖成交数据为例，实证研究了在线拍卖成交价格的影响因素，以及各因素的影响程度。分析结果得出起始价格是重要的影响因素，还得出设置提醒人数、加价幅度、竞拍次数、保证金、鉴定证书等级等也是影响成交价格的因素。85358

毕业论文关键词：在线拍卖； 成交价格； 多元回归分析

Abstracts

Using the method of multiple regression analysis, taking the online auction of Taobao and He Tian Yu, as an example, this paper empirically studies the influencing factors of online auction transaction price, and the degree of each factor。 The results show that the starting price is an important factor, and the number of reminders, the range of price, the number of auctions, margin, certificate grade are also factors affecting the transaction price。 

Keyword:The online auction; The transaction price; Multiple regression analysis

目  录

引言 1

1 文献综述 1

2 研究对象与源Q于W优H尔J论K文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ75201.,8766 研究假设 2

2。1研究对象 2

2。2研究假设 3

3 实证结果 3

3。1 变量说明 3

3。2 回归分析 6

3。2。1 回归结果 6

3。2。2 进一步讨论 7

4 结论 9

致  谢 9

参考文献 9

引言

中国互联网络信息中心（CNNIC）在2017年1月发布的《第39次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网民规模已达7。31亿，互联网普及率为53。2%。其中，应用互联网进行网络购物的网民已达4。67亿，同比增长12。9%[1]。在互联网普及并快速发展的今天，网络购物的商机是巨大的。商务部流通发展司和中国拍卖行业协会发布的《2015年中国拍卖行业经营状况分析及2016年展望》显示，2015年度，我国网络在线拍卖成交总额达220亿元，较上一年度增长44。67%[2]。这显示出在线拍卖的巨大潜力。

在线拍卖是指通过互联网实施的拍卖活动，即利用互联网在网站上，公开待售物品或服务的信息，通过竞争投标的方式，将其出售给最高出价者。其实质是以价格竞争为核心，建立起生产者与消费者之间的交流互动机制，共同确定价格和数量，从而达到均衡的一种交易过程。来自优W尔Y论W文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520,18766

我国的在线拍卖业务起步晚于国外，目前专家学者们对影响在线拍卖成交价格因素的分析，大多是基于eBay网上的数据，对于国内在线拍卖成交价格影响因素的分析较少。研究这一问题，无论是对平台买家、卖家还是在线拍卖平台本身来说都是具有一定的意义和价值的：对买家来说，在已知成交价格影响因素的前提下，对拍品的最终成交额有一定的预估，可以做出最明智的出价选择；对卖家来说，影响成交价格的因素将指引卖家对此类因素进行调整，从而优化设置，提高成交率和成交额；对拍卖平台来说，可根据影响因素为卖家提供其他增值类服务，提高网站的整体成交率。

基于以上的分析，在“互联网+”电子商务大环境下，研究在线拍卖成交价格的影响因素是具有一定的分析价值和实践意义的。在本文的研究过程中，首先，根据对我国目前最大的C2C在线拍卖网站淘宝网拍卖的分析，结合前人对于国外在线拍卖成交价格影响因素的结论，提出一系列影响因素的假设；其次，收集淘宝网拍卖上的拍卖数据，在此，以和田玉挂件拍卖数据为例，采取多元逐步回归分析的方法，对数据进行统计分析，得出影响在线拍卖成交价格的关键因素和各因素对成交价格影响的作用大小；最后，对研究结论进行总结。