1 文献综述

2 研究对象与研究假设

2。1研究对象

根据对现有参考文献的研究，发现国内外学者对于在线拍卖成交价格影响因素的分析大多集中于独立私有价值模型的商品，如：手表、电脑、相机等数码类产品，或是具有纯公共价值的商品，如名家字画、古钱币等。在本文中，选取的研究对象是和田玉挂件，它既可以作为私人用品，又可作为收藏，同时兼具私有价值和公共价值两大属性，在研究中更加具有代表性。

且据统计，淘宝网上，目前和田玉挂件的拍品数量较多，在拍品统计数量上，可以确保能够获取到足够多的统计数据以供研究所用。同时，受和田玉挂件本身属性的影响，它的成交价格不易受到诸如季节、时间的影响，对于采集数据的处理比较方便。

本文在数据收集上，收集了淘宝网和田玉挂件自2017年3月24日到2017年4月1日期间的545条拍卖成交记录（不含流拍），每条记录包含：拍品信息、送拍卖家信息、拍卖期间的出价记录及最终的成交情况等。经过数据预处理，保留其中成功交易的393条数据，作为有效数据信息，为本文中研究的样本数据。

2。2研究假设

研究假设的提出，首先对淘宝网和田玉挂件的特性进行分析。和田玉挂件的净度是指玉的裂纹程度和杂质情况，在淘宝网在线拍卖详情页中，一般分为“好”和“很好”两类。和田玉玉质按颜色不同，可分为白玉、青鱼、墨玉和黄玉四类，在本次数据统计中，淘宝网在线拍卖平台的卖家将挂件分为：“白玉”、“糖白玉”、“羊脂白玉”、“碧玉”和“其他”。假货赔偿的承诺，每个卖家都会做出，但有“假一赔三”和“假一赔五”之分。部分拍品会选择进行“源头好货”认证，并为买家开通“蚂蚁花呗”的付款功能，有部分拍品为艺术大师作品，卖家会获取“艺术家授权”。在鉴定证书方面，和田玉挂件的认证证书分为“CMA”、“CAL”和“CNAS/CNAL”：“CMA”是检验检测机构资质认定标志，是最基本的检测类机构；“CAL”是质量监督检验机构的认证符号，是由国家授予的权威性标志；“CNAS/CNAL” 是中国合格评定国家认可委员会的认证标志，指珠宝类认证的国家级实验室标志。这些检测认证证书标志的检测水平从低往高排依次是“CMA”、“CAL”和“CNAS/CNAL”。目前淘宝网在线拍卖和田玉挂件的认证证书分为“CAL和CMA”、“CAL和CNAS/CNAL”、“CAL、CMA和CNAS/CNAL”这三类。

基于以上对淘宝网拍卖中和田玉挂件特性的分析及现有参考文献中提出的影响拍品成交价格的因素，做出假设（H1-H13），如表2-1所示。其他因素，如：卖家评分，在淘宝网在线拍卖页面不显示；佣金、延时周期、保留价，在淘宝网在线拍卖中，大多设置的是无佣金、延时5分/次、无保留价；特色服务方面，多有拍前预展、带鉴定证书等。故不将此类因素引入研究假设中。

表2-1 关于影响成交价格的因素的假设论文网

序号 假设 序号 假设

H1 报名人数与成交价格相关 H8 品种与成交价格相关

H2 设置提醒人数与成交价格相关 H9 假货赔偿与成交价格相关