国内关于避暑旅游的研究有许多学者争对不同地域的不同环境进行过研究。 对贵州避暑旅游的研究，有向红琼、于飞在《贵州山地高分辨旅游气象舒适度时 空分布特征》《贵州气象（2010）》一文中对贵州省旅游气象舒适度的分析表明， 贵州大部分地区夏季的优势为避暑旅游。吴连会在其硕士论文《贵州市场驱动型 乡村避暑旅游发展研究》（2015）中对贵州发展乡村避暑旅游进行 SWOT 分析， 以具有代表性的几个辖县证实了贵州是市场驱动型乡村避暑旅游。蒋隆荣、罗新 星在《桐梓乡村旅游 ：从避暑到休闲养生》《当代贵州（2015）》一文中对桐 梓县的的发展现状分析，提出了桐梓县由传统的乡村度假旅游向避暑旅游转变。 对避暑旅游的品牌研究有，如罗燕、傅云新在《贵州避暑旅游品牌战略构建条件 分析》《广东技术学院学报（2011）》中针对贵州拥有的避暑旅游优势资源，分 析了贵州避暑旅游品牌战略构建条件。罗燕还在其硕士论文《贵州避暑旅游品牌 战略研究》（2010）中以现代品牌战略理论及相关理论为指导，分析贵州避暑旅 游的优势和劣势，提出贵州实施避暑旅游品牌战略的必要性。而对于桐梓县乡村 旅游的研究，有李小静在其硕士论文《贵州省桐梓县乡村旅游资源开发对策研究》（2009）中着重对桐梓县开展乡村旅游的可行性进行分析，提出了加强桐对梓县 乡村旅游的软硬环境建设并着重向重庆地区推广的建议。方敏在其硕士论文《遵 义市桐梓县乡村度假旅游发展研究》（2014）中介绍了乡村度假旅游对桐梓县的 作用，分析了桐梓县交通问题、软硬环境建设存在的问题及季节性影响当地旅游 业发展等问题，并针对以上问题给出合理的对策及建议。上述对于避暑旅游资源、 避暑旅游的品牌研究、避暑旅游品牌的设计、桐梓乡村旅游的可行性分析及桐梓 乡村度假旅游的软硬环境建设等都提出了自己相应的看法，但却并未涉及到品牌 内涵的提升及品牌的推广，因此对乡村避暑旅游品牌内涵的提升和推广无论从理 论上还是实践方面都有很大的研究空间。

目前虽然桐梓县的乡村避暑旅游处于发展阶段，但是其乡村避暑旅游正处于 逐步升温的趋势。随着乡村避暑旅游的逐步发展，桐梓县目前发展乡村避暑旅游 存在着一些急需解决的问题，如对避暑旅游品牌内涵挖掘的不够深，当地旅游避 暑形象走不出去不够深入广大旅游者内心等，这些问题导致避暑旅游所辐射的客 源市场仍然非常狭小。因此桐梓县的旅游规划及开发部门应有针对性的进行避暑 旅游产品的推广营销，提升自己的旅游品牌内涵，提升桐梓县作为“避暑胜地” 的旅游形象，让桐梓县“走出去”，让省外游客“走进来”，最终促进桐梓县乡 村避暑旅游的可持续发展。

2  贵州省桐梓县乡村避暑旅游概况

全球气候的升温变暖让夏季避暑成为人们所追求的一种新时尚。虽然目前各 家各户普遍都有智能化的空调和风扇，但人们往往更意愿在室外追求自然的凉 爽。因此凉爽宜人的气候造就了避暑旅游业的发展，迎合了旅游者多样化的旅游 形式。贵阳市连续几年在“中国避暑旅游省市排行榜”中夺魁而获得了“中国避 暑之都”的美誉[1]。贵阳市被列为中国避暑之都，但是贵州的避暑地除了知名的 贵阳市，省内同样还有其他多个市县的避暑旅游也正在大力发展着。且其他市县 开展避暑旅游可以减缓贵阳市夏季游客井喷的现象，同时还能平衡整个贵州省经 济的发展。桐梓县以其夏季清凉的气候和宜人的生态环境等资源优势成功开展了 乡村避暑旅游，并带动了当地旅游业的发展。