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摘要：本文以浙江省永康市圆周村为研究策划对象，通过问卷调查和实地勘察体验相结合的调研方式，了解了该村旅游景区游客的基本信息、旅游需求愿望及行为、以及对该村旅游的满意度评价等，在此基础上指出了该村景区开发和旅游营销存在的问题和不足，并运用市场营销原理对其进行了系统的旅游营销策划，以期为该村旅游业的发展提供有益的指导。25803
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毕业论文关键词：圆周村；乡村旅游；营销策划
Tourism marketing plan of Yuanzhou Village
Abstract: This essay take the Yuanzhou village in Yongkang,Zhejiang province as the researchful and planned object,by way of combining the questionnaire survey and on-the-spot investigation experience to learn of the tourists,such as their basic information,tourism willings and behaviors, and the degree of their satisfaction and so on.On the basis of these,the essay point out the problems and shortcomings of the development and tourism marketing of the village,and exerts the principle of the marketing to hatch up a systematic tourism marketing plan,to provide useful guidance for the development of the village’s tourism.
Keywords:Yuanzhou Village;Rural Tourism;Marketing Planning
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Keywords 1
一、圆周村简介 2
（一）区位与交通 2
（二）旅游资源与主要景观介绍 2
（三）旅游业发展现状及存在问题与不足 2
二、策划目的与策划目标 3
（一）策划目的 3
（二）策划目标 4
三、市场竞争与SWOT分析 4
（一）市场竞争分析 4
（二）SWOT分析 4
四、消费者旅游需求调查与分析 5
（一）数据来源 5
（二）样本特征 6
（三）描述性统计与分析 7
五、营销诊断与简要结论 16
（一）营销诊断 16
（二）简要结论 16
优尔、圆周村旅游营销策划 16
（一）景区定位 16
（二）策划思路 16
（三）发展目标 16
（五）旅游营销产品策划 18
（优尔）旅游营销活动策划 19
致谢 19
参考文献 20
附录A 调查问卷 21
圆周村旅游营销策划引言
近年来，乡村旅游如火如荼蓬勃发展，吸引了越来越多的城里人到农村观光旅游、休闲度假，也由此促进了农村经济社会的发展、农村面貌的改观和农民收入的增长。
圆周村是浙江省永康市的一个自然村，近几年致力于社会主义新农村建设，借鉴知名乡村旅游地的建设模式，并结合自身特点，开创了一条独特的乡村旅游道路,但尚未开发完全的圆周村仍有许多待完善之处。
如何充分利用乡村的山水资源、自然景观、农林牧渔生产、民俗节庆等资源，拓展农业观光、旅游、休闲、体验等功能，以满足游客亲近自然、放松身心、愉悦心情、陶冶情趣和对乡村、农耕文化等感知体验的需求，是个值得探讨的问题。本文以浙江省永康市圆周村为研究策划对象，对其旅游营销进行了全面的策划，以冀为圆周村旅游业的发展，提供有价值的参考。
一、圆周村简介
（一）区位与交通
1、区位
圆周村位于永康市区南侧，距市中心仅3公里，东临南溪，南倚白云山麓，距白云山风景区约3公里，与白垤里嘉园隔江相望，距永康南站仅4公里，抬头便能看到金胜山山顶的风景。圆周村自然景观清新秀丽，素有永康城“绿肺”和后花园之称。