摘要：本文通过对靖江旅游业开发现状的分析，重点提出了靖江应发展乡村旅游业这一建议，并找出了其当前发展旅游业所存在的问题。着重对靖江旅游产业的发展条件、旅游资源和旅游基础设施等进行探讨，以及对其自身所具备的优势与劣势的比较，提出了在产品开发、品牌树立、营销等方面的一系列措施与建议。尤其强调了以靖江的美食和民俗文化为特色，创造出独具一格区别于周边城市的乡村旅游线路，旨在使其成为一个集文化旅游、商务旅游、观光度假旅游等多种旅游功能于一体的休闲旅游城市，为靖江的乡村旅游业进一步发展略尽绵薄之力。81394

毕业论文关键字:旅游资源，乡村休闲,产品开发

Abstract：Based on the analysis of the present situation of tourism development in Jingjiang。The author puts forward that Jingjiang should develop the rural tourism industry,and finds out the problems existing in the development of the tourism industry。In this paper,the key point is the development conditions, tourism resources and tourism infrastructure of Jingjiang tourism industry are discussed 。And its own advantages and disadvantages of the comparison, put forward in product development, brand building, marketing and other aspects of a series of measures and suggestions。In order to create a unique line of rural tourism from the surrounding city,Jingjiang should take food and folk culture as its characteristic。Aims to make it become a set of cultural tourism, business tourism and other tourism functions in one of the leisure tourism city,which can contribute to the further development of rural tourism in Jingjiang。

Key words：Tourism resources, rural leisure, product development

目录

1前言5

2靖江旅游业开发5

2。1开发现状5

2。2靖江乡村游发展中存在的问题6

3靖江乡村游的开发分析7

3。1旅游资源优势分析7

3。2乡村游开发问题分析8

3。3与周边城市的比较9

4促进靖江乡村游发展的措施10

4。1乡村游可以尝试差异化、特色游的路线10

4。2旅游主题形象定位11

4。3以美食和民俗为特色11

4。4旅游产品营销的策略12

4。5加强政府的作用13

结论15

参考文献16

致谢17

1引言

靖江市位于长江中下游，处于江苏沿江发展轴和长三角南北轴交汇处，襟江近海，东、西三面临江，交通较为便利。长江三角洲地区城市群从其最初萌芽开始，产业结构经历了“自给自足”的农业到“半商品化半自给”的手工业农业混合经济，最终到“工业化”的转化，生产力水平不断提高。与此同时，随着生活水平的提高，周边较富裕城市也开始了旅游业的发展，例如上海，南京等城市，成为了许多人的旅游客源地，旅游业也相对发达。靖江作为一个非优区，想在旅游市场中占一席之地，也是不太乐观的。但是靖江在缺少那些久负盛名的名胜古迹的情况下，可以从休闲游，美食文化游等方面促进旅游业发展。这也是本文所讨论的重点。

2靖江旅游业开发

靖江于明成化七年（1471年）建县，至今已有524年的历史。早年被称为“马驮沙”，先后出现了许多有关“马”的别称，如马洲、骥江、牧城等，这也是“马洲公园”与“牧城公园”命名的由来。它位于江苏省苏北平原南端，泰州市南部，东南西三面环江，南与张家港市、江阴市、武进市隔江相望，东北至西北与如皋、泰兴市毗连。其地理位置位于北纬31°56′－32°08,东经120°01′－120°33′之间，全市土地总面积664。76平方公里。靖江是产业特色和产业优势明显的城市，在工业发展较好的情况下，渐渐的将重点移向第三产业——旅游业。