“山水人家”生态环境示范模式 山水田林资源丰富，人文风情浓厚，当地居民热情好客 优质的生态资源；基础设施和资金保障

休闲农庄模式 利用田园基础设施为游客提供食住行游购娱基本服务设施的经营主体，以农家乐为主 保障客源；先进的经营理念；政策指导

古村聚落模式 以历史浓厚的古村落文明和特色建筑为主要吸引物 保留古村落原始风貌；具有独特的文化内涵

资料来源:《旅游规划》 

2。3 我国乡村旅游开发所面临的困境

一、管理机构不健全，政府作用没有充分发挥。乡村旅游的开展涉及方方面面，主要包括农村社区建设、乡村旅游规划、农业技术发展问题等内容，要想这些部门和谐发展就需要一个主要的协调管理机构进行统一管理。但目前很多乡村旅游地的政府尚未建立一个有效的管理机构对其进行指挥管理，政府的主导作用没有得到充分的发挥，直接造成许多乡村旅游地出现多头管理、各自为政、无人管理、互相推委，因此，严重影响了乡村旅游的顺利发展。

二、缺乏整体规划控制。众多乡村旅游区缺乏总体规划，规划开发之前没有合理的科学依据，很多乡村旅游地大力修路造房、开发果蔬采摘等，导致旅游地出现重复建设、环境破坏等。盲目的、没有理论依据的开发，不仅造成旅游地资源、人力、物力的浪费，也使乡村旅游产品生命周期严重缩短，导致乡村旅游发展严重偏离了可持续发展的轨道。

三、对乡村旅游的认识有限。在乡村旅游经营者和地方政府方面。他们对当地的旅游资源特色、旅游资源评价分析以及对乡村旅游所需开发条件把握不到位，有些乡村旅游经营者认为以现有的山水田林、果园采摘以及乡村的风土人情就能建成乡村旅游区。

在乡村旅游的市场认识方面。尽管乡村旅游的主要目标市场是城市居民，但绝大多数乡村旅游开发者和旅游经营者却忽视了对城市居民进行分类，他们认为所有的城市居民都会是乡村旅游的受众目标。其实，随着生活条件和信息化时代的冲击，城市居民更向往具有高品质和高享受的旅游度假区。乡村旅游对一二线城市居民能产生一定的吸引力，能够引发一二线城市居民前往，然而对于中小型城市居民而言，他们对城市周围的乡村地区较为了解，没有足够吸引他们前往的因素，因此，中小型城市居民对乡村地区的旅游欲望远不如大型城市居民强烈。

在经营理念与经营意识方面。多数乡村旅游经营者重视有形服务却忽视无形服务。旅游经营者在房屋建筑、设施设备上花大钱，努力为游客提供良好的环境，但在无形服务上做的比较欠缺，接待游客的服务水平和服务质量不高，整体而言，旅游地经营者的对客服务意识不高。文献综述

四、旅游产品系列化，缺乏深度化。目前我国乡村旅游产品的开发还呈现单一化和简单化，大多数乡村旅游活动也只是围绕着“吃农家饭、干农家活、住农家房”而进行。市场上出现众多产品雷同以及品位不高的乡村旅游项目，这些简单没有深层内涵的旅游项目是无法满足游客多层次、多样化、高品位旅游需求的。许多乡村旅游产品缺乏创新设计和深度加工，难以让旅游者感受和体验乡村旅游地的形象。此外，很多旅游产品的策划包装以及宣传促销力度难以适应目前激烈的旅游市场竞争。