摘要：在人们生活水平不断提高和社会经济快速发展的时代，旅游者的旅游需求不再是仅 仅满足于对景点的低水平的旅游，而是更喜欢选择更高水平的旅游方式。三国文化是许昌 的特色，随着这些年旅游业的不断发展,许昌市的曹魏文化旅游已经被作为文化旅游产业 的重点项目进行开发，曹丞相府是三国文化中有代表性的旅游景区，因此本论文结合当今 的社会现状，研究许昌市曹丞相府的旅游营销现状以及存在的问题，拟提出发展建议。如 提升产品开发层次、改善基础设施、创新促销形式、充分利用新媒体等，以供政府相关部 门、曹丞相府景区和旅游业借鉴。90556

毕业论文关键词：许昌市，三国文化，曹丞相府，旅游营销对策

Abstract: In the continuous improvement of people's living standards and the rapid development of social economy, the tourist demand is no longer just satisfied with the low level of tourist attractions, but also love to choose higher levels of tourism。 Three is the cultural characteristics of Xuchang, along with the continuous development of the tourism industry in recent years, Cao Wei of Xuchang city cultural tourism has been regarded as the key projects of cultural tourism industry development, Cao Cheng Xiangfu is representative of the tourism culture of the Three Kingdoms, so this thesis combines the reality of society, the tourism marketing research of Xuchang City Cao government prime minister as well as the existence question, proposed development proposals。 Such as raising the level of the product development, improve infrastructure, innovative forms of promotion, make full use of new media, for the reference to the relevant government departments, scenic spots and Tourism Minister Cao Cheng。

Key words: xuchang city culture of the three kingdoms, Cao Wei culture, Cao Prime Minister mansion, tourism marketing strategy

目录

1 引言 3

2 理论基础 3

3 曹丞相府景区营销现状 3

3。1 产品策略现状 3

3。2 景区定价策略现状 4

3。3 促销策略现状 5

4 曹丞相府营销现状存在的问题 5

4。1 产品策略问题 5

4。2 景区票价和服务费用较高 7

4。3 促销形式和手段存在问题 7

5 曹丞相府发展对策 8

5。1 产品策略 8

5。2 调整定价策略 9

5。3 创新促销形式和手段 10

结论 12

参考文献 13

致谢 14

附录 15

1  引言

许昌市拥有深厚的文化底蕴，是三国曹魏故都，又被称为三国文化之乡。曹丞相府是 许昌市三国文化旅游较具有代表性的景区之一，景区座落于许昌市老城中心的繁华地带， 是国内目前第一个全方位展示曹魏文化的主题景区[1]。景点布局有序，主要有序厅、求贤 堂、议事堂、赋诗楼、藏兵洞、古玩、钧瓷和商业街、新三国演义大舞台等。所以本文以 许昌市诸多三国文化旅游景点中的曹丞相府为研究对象，通过实地旅游体验和拜访询问当 居民、游客等，结合所学市场营销知识对许昌市曹丞相府旅游营销的现状及其存在的问题 进行分析，拟提出相应的对策，将为当地的旅游企业、政府及其相关部门制定文化旅游发 展策略和解决问题的对策提供一定的依据和借鉴。