摘要：在市场经济占据主导地位的今天，品牌成为经济发展的必要趋势。西游文 化品牌的打造及推广对传承和发扬西游文化的意义是巨大的。通过对西游文化开 发条件、市场机会、价值作出分析，阐述了打造西游文化旅游品牌的有利条件， 并为西游文化品牌塑造、推广、管理等提出一系列战略思路。将西游文化以旅游 形式推向世界，弘扬和传承中国优秀文化。85520

毕业论文关键词：西游文化，西游文化旅游品牌战略，可持续发展

Abstract:In the market economy dominated today, the brand has become the necessary trend of economic development。 Journey to the cultural brand to build and promote the heritage and carry forward the significance of Journey to the West culture is huge。 Through the analysis of the conditions, market opportunities and value of Journey to the West, this paper expounds the favorable conditions for the construction of the cultural tourism brand of Journey to the West, and puts forward a series of strategic ideas for the shaping, promotion and management of the western cultural brand。 The Journey to the West in the form of tourism to promote the world and promote China's outstanding culture。

Keywords:Journey to the West, Brand Strategy of Journey to the West, Sustainable Development

目录

1 选题背景及意义 3

1。1 选题背景 3

1。2 意义 3

2 西游文化旅游品牌的文献研究 4

3 西游文化旅游品牌可行性分析 5

3。1 开发条件分析 5

3。2 市场机会分析 7

3。3 价值分析 7

4 西游文化旅游品牌战略 8

4。1 塑造西游文化品牌 8

4。2 品牌营销推广 10

4。3 品牌管理 12

4。4 品牌冲突与解决途径 13

4。5 西游文化可持续发展战略 14

总结 17

参考文献 18

致谢 19

1  选题背景及意义

1。1 选题背景

《西游记》是我国四大名著之一，是由明代小说家吴承恩完善的中国古代第 一部浪漫主义长篇神魔小说，小说自问世以来就在民间广为流传，各式各样的版 本层出不穷，鸦片战争以后，《西游记》流传至国外，目前已有英、法、德、日 等 14 文种。随着全球化经济的发展，《西游记》顺应时代的发展，以不同的形 式展现在人们的面前。影视、动漫等形式的《西游记》更是活跃在各大屏幕，成 为无数人童年精彩的回忆。1983 年拍摄的《西游记》自播出后收视率达 89。4%， 重播次数达 3000 次以上，是公认为的无法超越的经典。源Q于W优H尔J论K文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ75201.,8766

近些年来，文化旅游作为新世纪经济社会发展中最具有活力的新兴产业，成 为旅游者最喜爱的旅游形态。开展文化旅游不仅增强产业吸引力，提高经济效益， 还大力弘扬文化内涵，让优秀文化得以传承和发扬。西游文化是中国历史文化的 产物，各国或地区争相挖掘地方西游文化基因，打着“孙悟空的故乡”的大旗吸 引旅游者前往，以此助推地方旅游文化发展。可惜的是《西游记》的光环虽然为 景区带来效益，但并没有政府或地区提出整合西游文化资源，打造西游文化品牌 的目标。王志东，阎娜（2011）[1]认为品牌创建已经成为现代市场经济发展过程 中的必然选择，因此打造文化旅游品牌应做为中国旅游业发展的主要目标之一。 西游文化旅游应顺应全球化的潮流，打造西游文化旅游品牌，让越来越多的人了 解、认识并爱上西游文化，并希望西游文化这种优秀文化得到发扬和传承。