摘 要：品牌作为企业的无形资产，在企业生产经营的过程中发挥着越来越重要的作用。 雅戈尔置业所采取的品牌营销方式随着企业的发展与时俱进，始终坚持品质先行，定位高 端，从而在宁波地区塑造良好的口碑效应。本文深刻研究了雅戈尔置业的品牌营销策略， 分析了雅戈尔置业的品牌现状，运用 PEST 分析方法、五力模型分析法，分析雅戈尔置业 所面临的品牌营销环境，对雅戈尔置业的品牌营销策略的制定及实施进行了详细的解析， 研究发现品牌营销中存在的问题，并提供解决方案。85596

毕业论文关键词：品牌营销，品牌战略，品质先行，品牌塑造

Abstract: Brands is invisible assets of enterprises。 Brand plays a more and more important role in the process of enterprise production and operation。 Youngor real estate use brand marketing method taken along with the development of the enterprise to keep pace  with The Times。 Always keep quality first。 The positioning is very high-end。so Youngor real estate has a good reputation effect in Ningbo。 This article deeply studied the youngor real estate brand strategy。 Analysis the current situation of youngor real estate brand marketing。 Using PEST analysis method。 And michael porter five forces model analysis method。 Analyzed brand marketing environment。 Last, The article deep studies youngor real estate how to make brand strategy。 Strategy implementation of security has carried on the detailed analysis 。 The study found that the problems in the brand marketing, and provide solutions method。

Key words: The brand marketing ,The brand strategy, Quality first, Build brand

目 录

1 引言 3

1。1 研究背景 3

1。2 研究意义 3

1。3 研究内容及框架 3

2 理论综述 3

2。1 品牌营销的概念 3

2。2 品牌营销的作用和意义 4

3 雅戈尔置业品牌现状分析 4

3。1 雅戈尔品牌 4

3。2 雅戈尔置业品牌营销现状 4

3。3 雅戈尔置业品牌的发展目标 5

4 雅戈尔置业品牌营销环境分析 5

4。1 宁波地区房地产行业 PEST 分析 5

4。2 行业环境五力模型分析 7

5 雅戈尔置业品牌营销策略的制定与实施 8

5。1 品牌营销的目标与品牌的定位 8

5。2 品牌营销的实施策略 9

6 雅戈尔置业品牌营销存在的问题 12

6。1 品牌定位过于高端，品质与服务跟不上 12

6。2 品牌传播范围狭窄，宣传方式少 12

6。3 品牌塑造单调，缺乏核心元素 13

6。4 品牌危机处理不及时，不合理 13

6。5 品牌缺乏合理的维护 14

6。6 品牌缺乏创新 14

7 品牌营销问题的解决方案 15

7。1 加强配套设施建设，提供优质服务