1。2 意义

（1）西游文化是一种标志

《西游记》是一个时代的标志。作者吴承恩生于明代，俗话说艺术来源于生 活，从他的文中的妖魔鬼怪我们可以联想那个时代的社会背景和人生百态，这为 我们研究那个时代提供了依据。《西游记》是一个地区的标志。尤其二十世纪以 来，受西游文化影响的相邻国家韩国和日本分别出版过《最西游》、《猴王五九》 和《爆笑西游记》等作品。但是追其根源，西游文化源自于中国，并不是打着“孙 悟空故乡”的旗号就可以理所当然的剥夺篡改西游文化。来自优W尔Y论W文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520,18766

（2）保护和传承西游文化资源 任何物质都不是永存的，作为国家或民族在历史长河中的积淀和见证——文化，在岁月的长河中会随着时间而流逝。我们眼前看到的北京故宫、埃及金字塔 或者万里长城如果没有不断修复，那么未来将是一片废墟。更遑论那些名典巨著， 民间民俗等逐渐消失的文化，文化旅游品牌的塑造是一个整合开发文化资源和保 护的过程，创建文化品牌能够树立政府、当地居民的保护意识，引导游客保护当 地文化，激励人们保护和实现对历史文化资源的传承。历史文化资源只有得到了 保护才能长久的被传承。

（3）提高西游文化产业的竞争优势 文化旅游品牌具有独特的市场影响力和独立于产品之外的价值，它能够为企

业带来高附加值和高效益，西游文化品牌的打响能够加速旅游目的地食住行游购 娱产业链的建设。品牌的集聚效应，一方面能为旅游发展带来资金、人才、技术 创新等要素，从而扩大旅游目的地的吸引力和旅游产品的市场影响力，另一方面 能聚集更多的旅游消费者，从而在市场竞争的浪潮中占据优势。

（4）有助于西游文化产业链拓展和延伸 品牌是一种公品，是旅游产业共同拥有的无形财产，可以为旅游行业和

企业所共享，西游文化旅游品牌的塑造可以使旅游企业和衍生出的西游酒店、西 游纪念品店等旅游产品共享品牌利益，加快西游文化旅游产业“六要素”的延伸 和拓展，形成统一西游产品品牌，另外旅游产业链的有效运行又为西游文化旅游 品牌的成长提供有力支持。

2  西游文化旅游品牌的文献研究

本文通过中国知网（CNKI）期刊数据库分别在篇名、关键词、主题中中输入 “西游文化旅游品牌”和“西游文化”两词，搜索时间为 2017 年 4 月 7 日。搜 索结果显示 ，关于“西游文化旅游品牌”一词的研究文献少之又少，仅有的一 篇文献研究内容主要是依托火焰山景区大力挖掘“西游”文化，打造“西游”文 化旅游目的地。输入“西游文化”一词的结果显示，期刊文献大多数集中于影视、 动漫、西游记文化剖析等方面。旅游方面，各地围绕西游文化打造旅游景区发表 的期刊主要有河南省宜阳县委宣传部提出利用花果山景区，运用高科技手段复原 西游文化故事，打造西游文化体验园，提升宜阳城市形象，展现宜阳民间文化； 闫俊在吐鲁番报中报导火焰山景区将深挖“西游文化”资源，利用西游文化提高 火焰山景区知名度，相类似的还有贵州日报中杨唯的借西游文化提升黄果树瀑布 的品牌魅力；江苏连云港、淮安凭借孙悟空故乡花果山和西游记作者吴承恩故乡等西游文化资源双双发展西游文化，打造西游线路。从这些期刊报道中可以看出， 全国大部分地区争相利用西游记的“光环效应”纷纷开发具有西游文化特色的旅 游景区。这可能是因为第三产业旅游业的崛起，各地纷纷顺应时代大力发展旅游 业，而西游记作为中国四大名著之一，自然成为各地争抢的资源。另一方面西游 文化作为一种中国传统优秀文化，结合儒道释三大家思想的同时涉及取经线路中 多个地区的民俗文化，这对当下国家保护和传承地方民俗文化具有巨大研究意 义，因此西游文化具有浓厚的地域性特色。论文网