摘 要：在我国，智能手机和互联网络的发展日新月异，普罗大众也充分享受到了科技发展技术进步带来的丰硕成果。网络营销是一种企业利用网络等新兴电子媒体开展营销的模式，传统银行业也在积极利用网络营销为企业获得更多利益。江苏农村商业银行网络营销进程缓慢，缺乏全局性的营销战略，网络营销效果差。因此对其网络营销情况进行研究分析，针对相关问题提出应对之策十分必要。本文从江苏农村商业银行的网络营销理念、网络营销策略以及具体营销的方式等方面总结了其存在的问题，主要是缺乏整体营销战略、电子银行产品匮乏，并提出加强微博和微信营销推广、丰富电子银行产品等建议。90555

毕业论文关键词：网络营销 ，手机银行，江苏农村商业银行

Abstract：In our country, smart phone and internet develop so much every day, everyone enjoy the achievement brought by the development of technology。 Network marketing is a kind of model by using the new electronic media for marketing。 Traditional banks are also utilizing network marketing for more profit。 Jiangsu rural commercial bank have made little has made little progress in network marketing because of lacking systematic strategy。 It is so important to research and analyze the situation of network marketing of the bank and some methods must be brought up for solving the current problems。 This paper summarizes the problems of the bank’s idea, strategy and the specific way of network marketing。 It exists two major problems: lacking of sysmatic strategy, short of product of electronic bank, and give advices like enhance marketing and propaganda on the platform of Weibo and Weixin and enrich product of electronic bank。

Keywords：Network Marketing, mobile banking, Jiangsu rural commercial bank 

目录

1  引言 3

2  基本理论概况 3

3  江苏农村商业银行网络营销概况 4

4  江苏农村商业银行网络营销中存在的问题 5

4。1  网络营销意识淡薄 5

4。2  网络营销活动缺乏针对性 6

4。3  微博营销手段单一 6

4。4  微信公众号营销功能薄弱 7

4。5  手机银行功能落后 8

4。6  电子银行产品种类单薄 10

5  江苏农村商业银行网络营销的对策 11

5。1  强化营销意识注重人才培养 11

5。2  提高目标客户定位精准性 11

5。3  综合利用多种微博营销手段进行推广 12

5。4  微信营销贴合用户生活需求 13

5。5  完善手机银行建设提高使用率 13

5。6  丰富网络银行产品种类打造专业品牌 14

结 论 15

参考文献 16

致 谢 17

1  引言

网络化早已不再局限于学术和技术的范畴，而是演变成了影响和改变整个人类社会发展的社会化进程[1]。互联网以震惊世人的姿态强势缔造了一个新世界。在我国，智能手机和互联网络的发展日新月异，普罗大众也充分享受到了科技发展，技术进步带来的丰硕成果。各类购物网站大行其道，网络支付方式也如雨后春笋拔地而起。微信支付、支付宝、蚂蚁花呗、京东白条等支付工具，拍拍贷、人人贷，平安普惠等P2P的网络贷款渠道，给人们的日常生活和金融理财方面带来了翻天覆地的巨变。在互联网金融突飞猛进，以不可逆转的趋势吸引大量用户，创造了高额利益的今天，传统银行业务再也不是皇帝的女儿不愁嫁了，不断减少的营业网点，不断被其他行业涉及的业务模块，致使我国的传统银行业必须在银行业务网络化方面做出变革。