新媒体的出现以及发展是对市场销售的影响力是极大的，是人类传播中介 层面的新变革，新媒体集合了多种传统媒体的优势，汇集了全国信息，使信息 从“一对多”升级为“多对多”，它使得信息产业成为发展最快的且最为重要 的产业，人类进入了信息化的时代，不单是知识、讯息逐渐成了社会发展的根 本和发展的优势，而且新媒体扭转了大众传播本来的形式和人类生活生产方 式，电子媒介超出了由物质环境所支持的环境的界定和定义。旅游目的地新媒 体营销是利用新媒体作为销售载体而开展的目的地销售活动，在旅游目的地新 媒体销售过程中旅游者既是信息的接受者又是信息的生产者，单项交流变成互 动性更强的双向交流，大大提高了传播的有效性和深度广度，甚至可以改变人 们的生活思想最后产生一系列的新的经济行为和社会行为。在此状态下，东方 盐湖城作为一个新兴的旅游景区要获得长远发展就要好好运用新媒体这种传播 媒介，以提升旅游目的地形象。

1。1。2 研究目的和意义论文网

吴文学提出，旅游产品从最初的 1。0 观光型到 2。0 休闲型产品，再发展到现阶段所热捧的 3。0 度假型产品；随着大众旅游的文化内涵，个性化的需求 和中国国际旅游业巨头的挑战，中国的旅游产品将全面升级，文科融合，整合 产业整合、产品结构特点三作为“4。0时代”的核心。他认为，东方盐湖城旅游 度假区正是 4。0时代旅游产物的代表。中国道教的历史精髓与东方盐湖城景区的文化很好的融合了，其中道教名山茅山的六大资源：山、水、泉、盐、茶、 药和金坛本地的地缘文化为依靠，打造全国首套休闲、休闲、文化展示、互动 体验、山地体育等主题景观文化旅游度假区[1]。所以要用新媒体提升东方盐湖 城的核心竞争力，它是谋求更大发展重要手段和途径。

首先，开展对东方盐湖城新媒体目的地营销的研究，有助于改变他们主体 之间的转变—从企业信息源到大众信息源。新媒体销售便是以公共群众信息源 为主，把企业营销信息接受者转变成了企业营销信息源的组织以及宣传的人。

其次，也有助于企业开展第三方平台，促使游客之间、旅游工作人员和企 业之间的深度交流，加强东方盐湖城的可持续发展。

最后，展开对东方盐湖城新媒体目的地营销研究，可以提升旅游目的地的 形象和口碑，形成他们的主体，通过网络等新媒体传播能有效的激发游客之间 的交流，产生对旅游地的好感，自发地形成一个组织，它改变了游客单独在各 种媒介搜寻信息、单独接收信息的角色，使游客既是信息的接收者，又是信息 的发布者，既是旅游的参与者，又是旅游的口碑评判者。由于新媒体可以参与 到旅游营销的每一个阶段，它在处理和传播信息方面的优势，对于那些需要大 量和异地信息处理和传播方面的环节，它具有成本低，速度快，精度高的特 点。其本质就是最大限度满足消费者的个性化需求，发挥新媒体的作用达到旅 游发展经济效益、社会效益和环境效益的有机结合。

综上所述的意义是具体将新媒体运用在东方盐湖城景区，扩大它的运用领 域。从各个方面各个角度分析新媒体的运用对于东方盐湖城的影响。初步探索 东方盐湖城旅游目的地的在新媒体下的营销模式，并且探求对当前运营模式的 补充。

1。2 研究内容和方法

1。2。1 研究内容

分析东方盐湖城发展的背景，以及为了它长期发展而采取的各种措施的需 要，得出在当今社会下必须借助新媒体平台来进行东方盐湖城的宣传。分析东 方盐湖城的发展优劣势以及如何运用这些趋势结合新媒体促进其的发展，然后 对新媒体及其的相关理论进行阐述，最后总结出各种新媒体策略。