1。2。2 研究方法

本篇论文采用的研究方法多种多样，有文献方面的研究方法：对主要触及本 文的有关文献提取做出证明。有归纳总结的方法：对相关理论和知识概念进行 归纳总结。还有问卷调查法，获取旅游者对当地景区的需求，然后分析出营销 的问题，总结并提出解决方法。

1。3 国内外研究综述

从旅游业发展到现在，旅游市场的比较越来越明显，其中旅游地点之间的 相互竞争引起了外界不小的关注，旅游企业和旅游管理部门共同关注的问题有 很多，其中核心就是想方设法将旅游者自发的来到景区内，旅游目的地营销要 解决的问题就是如何通过营销活动与竞争对手张开竞争以吸引旅游者前来。文献综述

关于旅游目的地营销的观念， 国内外学者提出了很多定义。 朗德伯格（Lundberg，1990）认为，目的地营销包括三方面的内容：确定目的地能够向 市场提供的产品及其总体形象；锁定具有出游市场的目标；确定游客拥有抵达 目的地的最佳路径选择并获得目标市场的信任。赵西萍（2006）从内容的角度 切入，认为旅游目的地要展现与其他景区的截然不同的优势，在增加旅游目的 地形象的同时还要提高它的旅游价值；开发具有吸引旅游者的产品，这些旅游 产品应该具有增加旅游者潜在购买行为能力的功能，还能达到宣传促销当地的 景区的特色产品和服务[2]。舒伯阳（2003）认为，旅游目的地营销作为一个旅 游目的地吸引项目的关注，其基本思想是从产品销售到销售的整体形象，销售 运作机制从分散的个别销售从向整合销售传播提升。王国新（2007）从旅游者 对旅游市场的认知出发，从游客对旅游环境的认同点出发，认为要在确定的旅 游环境和目标市场上，结合组合目的地的重要因素和传播宣传的提高来改变消 费者的消费感知，建立旅游目的地形象，提高游客满意度，进而影响消费者行 为，满足市场发展的需要和开放旅游目的地的目的[3]。袁兴华（2006）认为， 旅游目的地营销是建立在区域旅游目的地之上的，是市场主体，从旅游目的地 整体形象进入到激烈的旅游市场中，用各种宣传手段来对具体的景点进行传 播，吸引游客[4]。关于东方盐湖城的相关论文在中国知网上没有查找到，但是搜索“旅游目 的地新媒体营销”却搜索到大量的文章，如郭莎莎认为，在Web2。0环境下，网 络营销的扩展和丰富了传统网络营销，对旅游企业具有重要的指导意义，提出 了多种创新网络模型[5]。国内总体研究和应用新媒体在旅游目的地营销中，有 时会更加发散，新媒体运作机制尚未形成良好的体系，与一些具体的旅游企业