摘 要：乡村旅游市场营销的策略研究对推动乡村旅游经济的发展起着至关重要的作用。我国乡村旅游市场营销尚处于摸索的初级阶段，还存在许多方面的研究不足。因此，以扬州市宝应县射阳湖镇的乡村旅游市场营销的现状为例，采用STP方法进行分析，对存在的问题，采取市场细分策略、目标市场策略、市场定位策略、品牌策略和促销策略。通过对宝应县射阳湖镇的乡村旅游市场营销策略的研究，从而提高乡村旅游市场竞争力，实现旅游可持续发展。 92074

毕业论文关键词：扬州市宝应县射阳湖镇，乡村旅游，市场营销，STP策略

Abstract: The research on the marketing strategy of rural tourism plays an important role in promoting the development of rural tourism economy。 Chinese rural tourism marketing is still in the initial stage of exploration, there are many shortcomings of the related research。 Therefore, take current situation Sheyang Baoying County of Yangzhou city rural tourism marketing as an example, this paper uses the method of STP to analyze for the present existed problems, it adopts market segmentation strategy, target market strategy, market positioning strategy, brand strategy and promotion strategy。 From the research on the marketing strategy of rural tourism in Sheyang town of Baoying County, we can improve the competitiveness of rural tourism market and realize the sustainable development of tourism。源G于J优L尔V论N文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ75201`8766

Keywords: Sheyanghu town Baoying County Yangzhou City, rural tourism , marketing , STP strategy

目录

1 绪论 3

1。1研究背景 3

1。2研究的目的和意义 3

1。3研究的思路与方法 4

2 乡村旅游市场营销研究综述 4

2。1乡村旅游市场营销的基本概念 4

2。2国内外乡村旅游及市场营销研究现状 5

2。3乡村旅游市场营销不足 7

2。4 STP理论 7

3 宝应县射阳湖镇乡村旅游STP分析 7

3。1 射阳湖镇乡村旅游营销发展情况 7

3。2 宝应射阳湖镇乡村旅游STP分析 8

4 STP视角下宝应射阳湖镇乡村旅游营销战略 11

4。1市场细分策略 12

4。2目标市场策略 12

4。3市场定位策略 13

4。4品牌策略 15

4。5 促销策略 16

结 语 18

参考文献 19

致谢 20

1 绪论

1。1研究背景来自优I尔Y论S文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

   目前，在西方较发达国家乡村旅游已经有了相当规模的发展，并走上了较为规范化的路线。然而在我国，随着经济的发展，人们生活水平及生活质量的提高，现代生活节奏的加速，有更多的人对旅游特别是乡村旅游越来越追捧。但是，人们的旅游需求也在不断发生变化，传统的观光旅游不再占据垄断地位，人们越来越倾向于多元化的旅游目的地和方式。在中国，乡村旅游发展存在着一些问题，并处在初级阶段的乡村旅游的理论研究，也没能很好的指导我国乡村旅游的发展，阻碍了乡村旅游的发展步伐。在乡村旅游市场营销方面，无论是理论方面还是实践研究都还有诸多的问题。这制约着中国乡村旅游的可持续发展。