2 品牌符号的概述

2。1 品牌符号的含义

主要有指示义（商品的指称）和内涵义（企业塑造的品牌个性、灌输的品牌主张，以及消费者对商品的各种体验和感受）两个方面[1]。显然只有在品牌符号内涵上才能够体现出品牌的价值。

2。2 品牌符号的编码

通过将商品信息的符号化，以简易的符号代替复杂的商品信息呈现给消费者，这个过程就是编码的过程。用专业的计算机知识来说编码主要包括两个过程第一是制码第二个是发码两个部分组成。第一个部分主要是代表着商品信息的符号化，第二个部分主要是对已经形成信息化符号呈现的工作，也就是商家通过广告的形式将所携带品牌信息的符号传递给消费者的过程，同时广告的受众者能够理解并且达成内心的共识[2]。

2。3 品牌符号的传播论文网

是指商家运用各种传播工具或手法将品牌符号进行整合传播，不仅使品牌符号的个性和内涵义广泛深入消费者的心目中，也使品牌符号能指与所指的原先任意性广泛被社会所认同并推崇，从而使品牌符号的内涵义和企业的文化上升为社会普遍的认同的一种文化现象。关于品牌符号的传播，品牌传播的目标是提升品牌符号价值，品牌符号价值取决于两个因素，一是品牌符号的内涵，二是品牌符号的个性[3]。所以品牌符号的传播必须围绕品牌符号的内涵进行同时要按照品牌符号的个性塑造进行展现。

3 优衣库品牌符号的特性

3。1 优衣库品牌符号的视觉特征

     UNIQLO是一家来自于日本的休闲品牌，中文名是优衣库。优衣库LOGO的设计者是日本著名设计师佐藤可士和，图1是优衣库日文和英文字样的logo，从图中可以看出最终呈现在我们眼前的优衣库logo，是酒红色的四方形设计，酒红色是日本国旗中的红色，可以体现它存在的价值，比原本logo还要细的字体看起来更具有现代感。Logo的长宽比例为33:20，表达了优衣库的自信，红白色的搭配渗透着现在年轻人不服输的气质，简单随性一直作为时代潮流不被时光所抛弃。

 优衣库的日文和英文logo

3。2 优衣库品牌符号的文化内涵

现在社会的人们消费的不再只是物质商品的本身，还包括了商品包含的文化、意义等，这是当前最流行的消费品。将艺术、文化与商业行为结合在一起的综合体就是品牌。在消费社会的品牌世界里, 商业与文化、艺术的结合更是新的消费原动力, 对于优衣库来说，文化个性、文化内涵和文化氛围都是他们要有所丰富的 这才是现代营销的制胜之道。

优衣库的核心内涵是在追逐潮流的同时，坚持提供给所有的消费者简约自然，品质高且易于搭配的服装。它的店铺采用的购物方式人们最常见的也最喜欢的超市型的自助购物方式，优衣库希望给顾客提供合的商品是理可信的价格，使快餐文化在服装零售业得到充分的诠释。

3。3 优衣库品牌符号的个性

创造品牌符号可以从产品本身入手，从产品实体出发后, 通过运用科学的方法寻找有价值的产品信息, 再通过简单而深刻的方式让消费者最直观地认识[4]。其次, 可以用产品外在的不同，如造型奇特，包装精致等，传达产品本身的格调、档次和美感。优衣库的“简约优质创美好”也是通过简单明了的广告语让消费者能够很容易的明白优衣库所要表达的“时尚简约优雅舒适”的穿搭体验。其次，优衣库利用了其巧妙灵活颇有特色的设计把简洁、高品质与现代相结合的服装效果第一时间以最直观的方式呈献给消费者。