品牌形象中最能表现出不同和最能带动消费者的部分就是品牌的个性了。每个品牌都有其独特的个性，以此吸引客户，因为有鲜明的个性，品牌才可以叫品牌，这种与众不同的个性可以牢牢抓住消费者的目光，给他们带来与众不同的感受[5]。从优衣库品牌内涵中中感受到优衣库“简约、优质”的品牌个性。

4 优衣库品牌符号的营销策略文献综述

在亚洲地区优衣库是代表快销类服饰的品牌符号，中国市场中，优衣库的品牌作为快销类服饰的领头羊占据较大的市场份额。同时在阿里的淘宝双十一等活动中，优衣库通过其网上的销售平台同样获得了在服饰配件中成交金额达到第二的好名次。优衣库的成功，是各方面都努力的成果，其中离不开的就是品牌符号的营销策略。

4。1 产品的性价比高

优衣库在市场的销售过程中给人们最主要的印象就是产品的质量要求较高，同时价格低，性价比较高。产品作为优衣库市场的核心竞争力，所以应该更加注重对产品技术的研发，这方面主要体现在对优衣库服饰的布料材质创新上面。优衣库通过对产品面料的研发革新给消费者带去了更加舒适的体验和更加合适的价格，这一方面创新使得优衣库远远超出了市场上其他品牌。优衣库生产出的产品大多是符合消费者简约的百搭的需求，同时具有高品质和功能性较强。通过对产品的普通款式和特色款式的结合可以看出优衣库独特的功能性与人文性相结合的产品特点，虽然产品都定位在中低端的位置，受众人群较多，但是优衣库对服饰的质量以及消费者的消费需求分析都做足了工作。

4。2 实体店和网店共同发展

作为一个快销类的服装品牌，交易渠道不仅是销售的保证，也是品牌传播很重要的一个环节，因为交易渠道的便利程度，购物感受等都是品牌内涵中不或缺的一个部分。优衣库品牌成功的原因有很多，其中之一应该就是在品牌传播过程中建立、设置和运营渠道[6]。实体店为主，网店为辅。在中国大陆地区优衣库的实体店大约在1000多家，网店主要是在天猫、手机APP和官方网站，其中在天猫优衣库旗舰店的销售量也是位居前列。对于实体店铺的选址一直是作为优衣库所重视的具体需要考虑一下的条件：第一、店铺选址需要在商业频繁的活动区或者住宅的公共区域，同时店铺的面积最小也要500平米以上。总结来说，优衣库店铺的风格很统一，整洁宽敞，它的陈列摆设都是有科学合理的布局。优衣库成为电子商务市场的先行者前曾两次进入中国市场，其成功的秘密武器主要还是通过网络。优衣库通过产品进行品牌核心的竞争力，以性价比作为品牌传播的重点，实体店和网店的同时进行，兼具品牌传播和交易实现功能，和消费者实现了良性互动，达到了较好的品牌传播效应。