参考文献 19

致谢 20

附录  关于徐州市旅游纪念品市场情况的调查问卷 21

1  绪论

1。1  研究背景源C于H优J尔W论R文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ752-018766

徐州市位于江苏省西北部，是全国重要的交通枢纽之一，素有五省通衢之称。徐州的自然和文化资源丰富，现有A级景区83个，其中5 A级景区1个，4 A级景区19个，3 A级景区27个[1]，为当地旅游纪念品的研究和开发提供了有利条件。自2012年到2016年，徐州市国内外旅游人次和旅游总收入逐年增加(见图1)，旅游业呈现出良好的发展态势。徐州市将全面落实国家的政策和方针，实施全域旅游的发展理念,并努力打造全域旅游示范城市。力争在十三五后期实现旅游总收入超1000亿元，增加值达到徐州市生产总值的7%左右[3]，旅游业将在徐州经济发展中发挥更大的作用。当然，相对于苏南地区而言，徐州市旅游业的发展速度还比较缓慢，同时，徐州市旅游纪念品的收入也比较低，市场上出现的诸多问题制约着当地旅游纪念品的开发，需要进一步研究和分析。

图1 2012年-2016年徐州市接待游客总人次与年收入[2]

1。2  国内外研究综述

国外对于旅游纪念品的研究较早，Gordon(1986) [4]率先在学术领域对旅游纪念品展开研究，她提到旅游纪念品是“特殊的信使”，它具有馈赠、分享等实用价值，并将其分为5种类型来论述，强调将无形的旅游经历变成有形的物品来回忆旅游的过程；Littrell MA，Baizerman SK，Rita GS(1994) [5]认为旅游者更看中旅游纪念品的设计,包括高超的制作工艺和突出的色彩；Harrison JD(2003) [6]认为设计特色是顾客进行消费的主要原因，强调在开发中要体现出当地的特色和内涵。

国内对于旅游纪念品的研究起步较晚，最早是在20世纪70年代末期，近年来逐渐受到国内学者的重视。赵仁平(2001) [7]指出旅游纪念品开发过程中要融入创新精神。帅立功(2007) [8]介绍了旅游纪念品行业状况、类型以及开发原则，强调创意设计。李树(2007) [9]指出现在国内一些地区在旅游纪念品的设计和销售方面对游客缺少认识，并主张把地域文化运用到开发和设计之中。陈亮和唐珊(2009) [10]对汉文化旅游纪念品市场展开调研，针对汉画像石元素来开发徐州市旅游纪念品。沈巧巧(2010) [11]指出了目前旅游纪念品定位不明确，强调了打造富含当地文化的旅游纪念品意义重大。张宏丽(2011) [12]阐述了目前市场上的大部分旅游纪念品还存在着多种问题，要将地方特色作为核心，把纪念意义作为重点进行开发，并重视生产和包装。高源(2013) [13]着重探讨了当地旅游纪念品的市场情况，在此基础上对出现的问题进行简单剖析，并形成了详细的开发方案。何靖(2014) [14]研究了汉文化旅游纪念品的开发现状，认为其在结构、品牌和设计上还有不足之处，并阐述了突破传统、彰显品牌、关注人性等策略。张媛媛和方玲（2015）[15]研究了旅游纪念品的内涵和特点，谈到了汉文化的重要作用，并建议将汉文化融入到旅游纪念品开发之中。

综上所述，虽然大多数国内外学者在旅游纪念品的开发和设计上都提到要注重实用价值、地域特色和文化以及创新意识等方面，但对当地旅游纪念品市场情况的了解都不够全面，只有少数学者提出要对市场情况展开深入调查和研究。对于徐州市旅游纪念品的开发，要深入调查和研究本地的市场情况，并找到市场中出现的问题，积极提出有效的策略，从而实现徐州市旅游纪念品市场和旅游业的健康发展。以上研究内容和观点为本课题的写作和分析提供了有效的参考依据。