2  徐州市旅游纪念品市场现状分析

2。1  徐州市旅游纪念品价格档位及销售额来自优I尔Q论T文D网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

通过市场调查，笔者了解到徐州市旅游纪念品主要分为三种价格档位，第一种是价格在100元以下的低档旅游纪念品，如小孩酥、羊角蜜、蜜三刀等特产和龟山景区精装纪念邮册、卡式U盘、书签等日常用品。第二种是100元-500元之间的中档旅游纪念品，如竹叶石石刻、炭雕、周爽面塑等手工艺品。第三种是500元以上的高档旅游纪念品，如汉画像石拓片与石刻、鎏金铜熏、沛筑等收藏品。同一种旅游纪念品价格又分为不同档次，如曹氏香包的价格在15元-998元不等，鼋汁狗肉（箱装）的价格在30元-150元不等。

2016年，徐州市旅游购物收入为114。54亿元，旅游纪念品销售额为6。37亿元，从图2可以看出，近5年徐州市旅游纪念品的销售额在当地旅游购物收入中所占的比重较小，从而影响了当地旅游经济的发展。

图2 2012年-2016年徐州市旅游购物收入与旅游纪念品销售额[16]

2。2  徐州市旅游纪念品消费群体分析 

徐州市旅游局2016年抽样调查结果显示，按徐州市旅游客源市场和消费市场划分，旅游购物消费（含旅游纪念品消费）人群比重列前十位的省(市)依次是：江苏占21。37%，安徽占15。42%，山东占14。38%，河南占10。72%，北京占5。48%，上海占4。75%，河北占3。67%，浙江占3。25%，山西占2。93%，陕西占2。78%，江西占2。65%[17]。因此，徐州市旅游纪念品消费群体可以大致划分为三级。第一级是由江苏省内的游客组成的消费群体，其中苏北地区的游客居多；第二级是由安徽、山东、河南等邻省的游客组成的消费群体；第三级是由北京、上海、河北、浙江、山西、陕西及江西等省市的游客组成的消费群体。

2。3  徐州市旅游纪念品市场调查

2。3。1  调查对象和内容论文网

本次调查以徐州市旅游纪念品经销商为调查对象，通过对经销商的调查，了解徐州市旅游纪念品的市场现状，从而为徐州市旅游纪念品研究和开发提供参考。此次调查是以问卷为主，以访谈交流为辅，内容包括旅游纪念品商店的基本信息、商店的主要货源地、商店的销量情况、商店的收入情况、商店的顾客类型等方面。

2。3。2  问卷调查与统计

本次问卷调查采用抽样调查的方法，问卷包括两部分，分别是旅游纪念品商店的基本信息和主题内容，共设置12道题目，其中单项选择题9道，多项选择题3道(见附录)。 

笔者于2017年2月份选择在徐州市区的云龙山、楚王陵、龟山汉墓、彭祖园、淮海战役纪念馆等旅游景点，徐州观音机场、火车站、高铁站、汽车南站等主要交通站点，淮海路商业街和新城区绿地商务城等商业街区以及街边小巷等地作为调查地点，并随机选择了50家旅游纪念品商店来发放问卷，本次调查共发放问卷50份，由于3份无法当场回收，所以实际回收47份，回收率为94%，收回问卷全部有效。

2。3。3  问卷调查结果分析

(1)根据问卷统计，徐州市旅游纪念品品牌连锁店有12家，占25。53%；个人私营店35家，占74。47%(见图3)。这说明徐州市的旅游纪念品商店主要是以个人私营店为主。

图3 旅游纪念品商店的类型

(2)在47份有效问卷中，处在旅游景点的商店占38。3%，处在商业街区的商店占25。53%，处在交通站点的商店占21。28%，处在其他位置的商店占14。89% (见图4)。